1、20世紀初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術”，第一次對廣告的(C)屬性在理論上明確加以確認。2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎》中提出了影響深遠的(D)理論。3、(A)的出現，標志著廣告業已經發展到較高的水平。(P11)4、廣告市場運作的特點是(A)。(P12)5、在廣告業務流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以(A)為工作目標。(P17)6、A、E、制度又叫(B)制度。(P19)7、國際廣告運作的差異化策略的提出者是(A)。(p29)8、現代市場營銷認為，營銷流程的第一階段是(C)。(p39)9、直接營銷過程中，最關鍵的是(C)。(p43)10、(A)是品牌主張、品牌定位的最直觀體現。(p64)11、品牌標志的設計最注重的是(B)。(p64)12、(C)在品牌構成中居于核心地位。(p64)13、(B)是品牌產生價值的最基本的構成要素。(p64)14、(D)是品牌的精髓，也是品牌一切資產的源泉。(p65)15、加多寶公司把王老吉定位于“預防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是(A)。(p66)16、倡導“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是(B)。(p67)17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是(C)。(p67)18、20世紀50年代初，(A)提出了USP理論。(p68)19、(A)提出了品牌形象論。(p68)20、(A)提出了定位論。(p68)21、七喜汽水“非可樂”的定位方式，是什么定位策略?(A)22、艾維斯在廣告中發出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(B)23、寶潔將飄柔定位于“柔順發質”的定位方式，是什么定位策略?(C)24、舍得酒以“舍得哲學感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(C)25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?(C)26、(C)是品牌形象中最能體現差異、最活躍的部分，是消費者認知品牌的尺度。(p71)27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是(C)需要。(P94)28、將消費者市場分為品牌忠誠型消費者、品牌變換型消費者、非使用者和新生消費者的市場細分標準是(B)。(P105)29、將消費者市場分為實現者、圓滿者、成功者、經驗者、堅持者、奮斗者、創業者以及掙扎者等的市場細分標準是(D)30、戶外廣告的登記機關是(A)。(P281)31、醫療器械廣告審查批準號的有效期為?(B)。(P306)32、根據訴求側重點的不同，廣告理性訴求策略可分為(A)。(p147)33、媒體的效益評估指標包括千人成本和(C)。(P200)34、下列不屬于媒體質性評估指標的指標是(B)。(P199)35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據是(A)。(P202)36、根據消費者媒體接觸時間的不同，做出不同的媒體選擇，屬于媒體選擇的哪種策略?(B)37、企業只有暫時型的或短期的推銷需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是(B)。(P205)38、觀察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?(C)39、對廣告接觸者的數量、接觸者的范圍、廣告接觸頻次的測評，叫做(D)40、消費者判定法屬于(A)41、抽樣調查法屬于(A)42、廣告活動的主體和廣告市場的參與者之間不同的是后者包括了(D)43、《廣告法》是由誰通過頒布的?(C)44、廣告監督管理機關是(B)45、中國廣告協會是誰的直屬單位?(A)46、中國商務廣告協會是誰的直屬單位?(B)47、中國廣告主協會史書的直屬單位?(A)48、《廣告法》的調整對象是(A)49、地方性法規是由是批準的規范性法律文件?(D)50、地方性規章是由誰規定發布的?(D)51、專營廣告業務的企業/兼營廣告業務的事業單位/具備經營廣告業務能力的個體工商戶/兼營廣告業務的企業，發給什么相應的審批登記手續?(B)52、全國性的內資、中外合資及中外合作經營廣告業務的企業(/兼營廣告業務的企業/兼營廣告業務的事業單位/個體工商戶)，向誰提出申請，辦理審批登記手續?(D)二、多項選擇題1、決定廣告市場的容量和規模的因素有(ACDE)2、與廣告活動有聯系的整體環境因素，包括(BCDE)3、關于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(ABCE)4、中國廣告市場發展所存在的主要問題有(BCDE)5、國際廣告市場在哪些方面表現出與國內廣告市場不同的特點?(ABCDE)6、下列哪種說法是正確的?(AB)7、4p理論認為，營銷的可控因素有(ACDE)8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點有(AB)9、消費者對品牌最直觀的認識包括(ABCE)10、品牌核心競爭力應具備的主要特征有(ABE)11、品牌傳播的主要手段包括(ACDE)12、受眾對傳播效果起著至關重要的作用，具體表現在(BCDE)13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現在(ABCDE)14、根據購買理由和規模的不同，廣告目標受眾主要分為哪幾類(BCDE)15、廣告受眾主要的分類標準有兩種(BC)16、地理因素具體包括(ACD)17、人口因素具體包括(BCDE)18、廣告受眾的基本特點有(ACDE)19、廣告受眾信息接受的需求特征表現在哪幾個方面?(BCDE)20、廣告受眾信息接受的行為規律包括(BCDE)21、根據對某一產品或服務的消費狀態，消費者可分為(BCDE)22、根據消費目的，消費者的消費類型可分為(BCDE)23、根據消費者的參與程度劃分，消費者的消費類型可分為(ACDE)24、影響消費者購買行為的因素有(BCDE)25、根據調查范圍和調查對象，廣告調查可分為(ACDE)26、下列哪些調查，屬于廣告市場調查?(ABCD)27、下列哪些調查，屬于廣告傳播調查?(ABC)28、廣告調查常用的定量研究的方法有(BC)29、二手信息收集的方法主要有(DE)30、廣告傳播策略包括(ABCDE)31、廣告的表現方式分為哪幾類?(ABC)32、下面的策略哪些屬于廣告媒體策略?(BC)33、下面的策略哪些屬于廣告時機策略?(BC)34、廣告創意的原則包括(BCDE)35、廣告創新性和求異性體現的維度有哪些?(BCDE)36、廣告媒體的特性(BCDE)37、下列媒體評估指標屬于量化評估指標的有(BC)38、媒體選擇的基本原則有(BCDE)39、與媒體計劃相關的要素可分為那幾個方面?(BCDE)40、媒體計劃的組成部分有(BCDE)41、廣告效果的評價的層級分別為(BCDE)42、廣告效果的特征(BCDE)43、投射法包括(BC)44、廣告傳播效果測評分為哪幾種方法?(BCDE)45、廣告銷售效果測評分為哪幾種方法?(BCDE)46、下列說法哪些是對的?(AB)47、改革開放以來，中國廣告法制建設以什么為標志，邁出了一大步?(BE)48、下列哪些單位，在進行審批登記手續時