槍文，即由被雇傭的寫手撰寫的文章，這類文章通常帶有正面評價的性質，旨在為某個品牌或產品進行推廣。而“槍手”則特指那些接受委托，負責撰寫此類正面文章的專業人員。軟文則與硬性廣告不同，它是企業市場策劃人員或廣告公司文案人員精心創作的“文字廣告”。這種形式巧妙地將宣傳信息與文章內容融為一體，使得讀者在閱讀過程中不知不覺地接受了信息。一篇優秀的軟文能夠同時滿足兩方面的需求：一方面，它能夠提供讀者感興趣的內容；另一方面，它又能有效地傳達廣告信息。軟文之所以被稱為“軟”，是因為它不像傳統廣告那樣直接和強硬。軟文通過故事、案例、評論等形式，巧妙地將品牌信息融入到內容中，讓讀者在享受閱讀的同時，自然地接受了廣告的意圖。相比硬廣告，軟文更注重與讀者建立情感聯系，通過提供有價值的信息或內容，使讀者產生共鳴，從而達到廣告宣傳的效果。因此，軟文通常被認為是一種更為柔和、更易于接受的廣告形式。總的來說，無論是槍文還是軟文，都是為了實現廣告宣傳的目的。不過，軟文更為注重與讀者的互動和情感交流，而槍文則更多地依賴于專業寫手的寫作技巧來達到宣傳效果。