對(duì)于每一個(gè)城市而言，博物館不僅是地域的名片，也是地方獨(dú)有的文化IP。在過去的兩年里，在國(guó)家大力支持文保單位進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)、推動(dòng)“文物活起來”的政策背景下，許多博物院都積極設(shè)立新部門開展文創(chuàng)開發(fā)工作。然而，擁有大量傳統(tǒng)文化基因的試點(diǎn)博物館在文創(chuàng)開發(fā)上的道路并非像人們想象中那么順利。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，2016年5月，文化部等部門發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。2016年11月，國(guó)家文物局確定了92家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，鼓勵(lì)試點(diǎn)單位探索通過博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)。2016年也因此被認(rèn)為是博物館IP運(yùn)營(yíng)元年。在今年的義烏文交會(huì)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者專門走訪了以“博物館文創(chuàng)”為核心的專業(yè)展區(qū)，發(fā)現(xiàn)除了國(guó)家博物館、浙江自然博物館、江西省博物館等表現(xiàn)較好的大博物館之外，許多專業(yè)性、偏遠(yuǎn)地區(qū)的博物館文化衍生品仍然停留在粗糙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段。這些博物館并沒有因此變得“親民”，也沒有達(dá)到博物館“伴手禮”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。北京魯迅博物館作為92家試點(diǎn)單位之一，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者采訪時(shí)表示，盡管館里非常希望投入更多的精力和物力進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)工作，但鑒于開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和缺乏專門的項(xiàng)目資金，很多時(shí)候，這種想法并不能完全實(shí)現(xiàn)。同樣情況也存在于中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者走訪的另外兩家試點(diǎn)單位博物館——民族文化宮博物館和西藏博物館。民族文化宮博物館以其收藏的大量精美的民族文物而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，尤其以少數(shù)民族地區(qū)敬獻(xiàn)中央禮品、服飾、樂器、宗教用品為特色。這家博物館一旦擁有相應(yīng)的技術(shù)、人才和資金，涉足文創(chuàng)開發(fā)可謂信手拈來。但其項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳家鵬在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者采訪時(shí)，同樣反映了類似的問題。西藏博物館地處旅游圣地，平均每100個(gè)到西藏旅游的人有65%會(huì)參觀西藏博物館。此前中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者在實(shí)地采訪過程中發(fā)現(xiàn)，由于文創(chuàng)商品店內(nèi)品種不多，且價(jià)格偏高，大部分游客未能就地消費(fèi)購買到合適的物品。而根據(jù)2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在旅游旺季，西藏博物館的日均客流量最高時(shí)達(dá)到6000至7000人次。在這樣的客流量下，缺乏相應(yīng)的文創(chuàng)衍生品創(chuàng)收，無疑是一種“看得見”的損失。西藏博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很早開始就想要通過外包設(shè)計(jì)來進(jìn)行博物館衍生品開發(fā)，但一直未找到合適的設(shè)計(jì)公司，“拉薩本土沒有好的設(shè)計(jì)公司，好的設(shè)計(jì)公司費(fèi)用又很高。盡管之前我們也嘗試通過借助國(guó)家博物館與阿里巴巴聯(lián)合打造的“阿里云·國(guó)博云創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)中心”這一眾創(chuàng)平臺(tái)，但事實(shí)上效果并不理想”。類似的情況并非個(gè)案，在文化部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才培訓(xùn)班（博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方向）上，內(nèi)蒙古呼倫貝爾民族博物院、中國(guó)昆曲博物院、青島市博物館等同樣面臨資金、人才和運(yùn)營(yíng)的短缺。鼎藝工業(yè)設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)公司董事長(zhǎng)杜俊表示，現(xiàn)在的難點(diǎn)在于，單獨(dú)一家博物院開發(fā)、投資大批量產(chǎn)品并不太可能。在國(guó)內(nèi)，有許多博物館希望有這樣的合作，即把資源拿出來，自己不花錢，而是由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來投資，在這樣的條件下，雙方進(jìn)行分成合作。即使博物館有資金，限于國(guó)有“血統(tǒng)”，在資金投入的管理決策方面仍有受限。因?yàn)樗鼈兌际菄?guó)企，那么最后誰來負(fù)責(zé)拍板決定相關(guān)費(fèi)用的使用方向？因?yàn)榛厥粘杀臼怯酗L(fēng)險(xiǎn)的，還有些產(chǎn)品如果在開發(fā)過程中因?yàn)檠酃獠缓茫坏┊a(chǎn)品迭代，半年以后新款就出來了，這樣投資是有風(fēng)險(xiǎn)的。實(shí)際上，時(shí)尚的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一個(gè)持續(xù)化的過程，關(guān)鍵是要和博物館的IP進(jìn)行結(jié)合。杜俊認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還需要面對(duì)多品種和大批量的問題。因?yàn)槿绻袌?chǎng)沒有多品種，消費(fèi)者就沒有太多選擇，就無法實(shí)現(xiàn)大批量下單，這種情況下，成本就會(huì)相對(duì)很高。只有當(dāng)“多樣化”的文創(chuàng)產(chǎn)品匹配“大批量”的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)才有實(shí)力消化這些文創(chuàng)產(chǎn)品。“所以一家博物館單獨(dú)去做文創(chuàng)產(chǎn)品是很困難的，跟一家景點(diǎn)單獨(dú)投資開發(fā)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品一樣，成本會(huì)很高。”據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，2016年6月，國(guó)家博物館與上海自貿(mào)區(qū)簽約戰(zhàn)略協(xié)議，聯(lián)合啟動(dòng)“文創(chuàng)中國(guó)”項(xiàng)目，并開始與阿里巴巴合作，希望借助互聯(lián)網(wǎng)+博物館的新模式，為整個(gè)博物館文創(chuàng)開發(fā)提供更大的平臺(tái)，進(jìn)一步打動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，最終根據(jù)博物館IP、設(shè)計(jì)+生產(chǎn)銷售來進(jìn)行利益分成。湖南省博物館、陜西歷史博物館、浙江省博物館、西藏博物館、南京博物院、天津北方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司等多家博物館與機(jī)構(gòu)均為授權(quán)單位。但在實(shí)際運(yùn)作中，西藏博物館等機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品開發(fā)工作仍未得到真正的重視和解決。