1. "利基"一詞源自英文"Niche"，其意譯為“壁龕”，象征著填補空缺或把握機會。2. 菲利普·科特勒在《營銷管理》中定義利基市場為：針對更特定的人群，這是一個較小但未得到充分服務(wù)的市場，具備潛在的盈利能力。3. 西方將這種有利的市場定位稱為“Niche”，而在海外通常譯作“利基”。4. 企業(yè)通過對市場的細分，可以選擇集中精力服務(wù)于某個特定的目標(biāo)市場，或是專注于一個細分領(lǐng)域，或是突出某個產(chǎn)品或服務(wù)，以此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。5. 在確定利基市場后，企業(yè)通常會采用更為專業(yè)化的運營策略，以實現(xiàn)最大化的收益，并在競爭激烈的市場中找到自己的生存之道。6. 簡而言之，利基市場是指大企業(yè)忽視的小市場，例如，當(dāng)可口可樂和百事可樂在大城市競爭時，非常可樂便選擇拓展農(nóng)村市場。詳情