網絡媒體廣告的優點和缺點如下：優點：1. 交互性強，感官體驗豐富：網絡廣告允許用戶與廣告互動，增強品牌親和力，并通過情感聯結提高產品好感度。2. 覆蓋范圍廣泛：廣告可24小時不間斷地觸及全球各地受眾，跨越地理界限，助力國際品牌建設。3. 時效性靈活：網絡廣告內容可隨時更新，迅速響應經營策略調整，同時融合大眾與個人傳播的特點。4. 目標受眾精準：利用技術手段，廣告可精確送達目標用戶，提升宣傳效果，減少資源浪費。5. 非強制性咨詢獲取：用戶可按需自主查看廣告，節省時間，避免不必要的被動關注。6. 效果可量化：廣告主能即時監控廣告效果，及時調整傳播策略，確保品牌投資回報。缺點：1. 硬件環境依賴：網絡廣告的瀏覽需要高性能計算機和穩定的網絡環境，同時對用戶的文化素養有一定要求。2. 消費者被動性：消費者需主動上網并點擊廣告，廣告效果受用戶主動性的影響。3. 效果評估標準不明確：點擊率不能全面反映廣告效果，缺乏明確的評價廣告成效的標準。4. 上網費用較高：與傳統媒體相比，瀏覽網絡廣告可能需要支付額外費用。5. 法規監管不完善：網絡廣告領域缺乏嚴格的法律法規制約，監督和限制措施不足。