新百倫（中國）體育用品有限公司是一家專注于美式經典風格產品研發和制造的運動休閑品牌企業。其旗下品牌New Balance秉承美式精英文化與卓越產品精神，以人性化的產品科技，不斷為顧客制造經得起時間考驗的產品。New Balance，中文名為新平衡，是由William J. Riley在美國波士頓創立的私人品牌?，F為美國New Balance公司旗下品牌。New Baraxan目前在中國沒有官方的中文名稱。最初，New Baraxan在中國發展時被稱為新百倫，但這一名稱被中國的代理商公司搶先注冊。此后出現的類似名稱如紐巴倫等都是山寨的國貨品牌。購買跑鞋時，消費者需注意避免購買山寨產品。New Balance，1906年由William J. Riley在美國馬拉松之城波士頓創立的品牌，在美國及其他國家被譽為“總統慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”。自創立以來，New Balance秉持制造卓越產品的精神，不斷在科技材質、產品外觀和舒適感上進行創新。New Balance始終遵循高標準道德規范、追求100%顧客滿意度和團隊合作精神來經營，致力于成為高科技運動鞋的領導品牌。在國內市場，New Balance遭遇商標侵權訴訟。2015年4月24日，廣州市中級人民法院對一起備受關注的商標權糾紛案作出一審判決，認定新百倫貿易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”，構成對他人商標專用權的侵犯，須賠償對方9800萬元。