在上一篇文章中，我們討論了活動準備階段需要做的一些工作。經過一番調研，我們應該已經明確了活動的目的和定位。接下來，我們將進入活動策劃階段。 活動策劃主要涉及兩個大方向的問題，需要從一開始就把握好：1. 貼合產品定位和用戶定位，以確保用戶不會對活動產生反感。2. 考慮活動的執行可能性，以保證活動執行過程順利。以之前的活動案例為例，我們在策劃活動時，可以回顧之前活動準備階段了解到的競爭對手和行業的活動情況，以及自己過去的運營經驗，看看是否能找到可以借鑒的地方。對于活動運營的策劃，我們有四個可以參考的考核方向，以確保策劃案的質量：關聯度、吸引力、執行力和傳播力。1. 關聯度：活動策劃應與活動目的和目標用戶緊密相連。2. 吸引力：一個優秀的活動必須具有強大的吸引力，以引起用戶的關注和共鳴。吸引用戶的方法可能包括： - 有趣：有趣的活動最能吸引人，比如“臉萌”和我們的“對不起”系列視頻。 - 借勢：利用熱門事件、熱門人物或特殊時間點，例如微信和淘寶在春節的紅包策劃。 - 讓利：通過直接讓利來吸引用戶，例如滴滴和快的的補貼大戰。 - 引起討論或爭論：通過具有爭議性的話題引發廣泛討論。 - 其他能擊中用戶內心的方法。3. 執行力：涉及活動策劃方案中詳細的活動執行策劃部分，包括活動的組織、時間、場地、活動現場的具體行為等。以案例活動為例，我們需要明確推廣目標，并根據目標制定推廣方案。4. 傳播力：活動的傳播應貫穿活動的前、中、后各個時期。活動前期要進行預熱，活動過程中要做好宣傳，活動結束后通過更多渠道持續發酵。通過以上步驟，我們可以制定出一份優秀的活動策劃書，準備好活動的詳細計劃，包括活動文案和資源。接下來就是活動的執行階段。