廣告是一種廣泛通過媒體傳播信息的手段，它可以分為非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告的目的是推廣而非盈利，例如政府公告和個人信息。而經(jīng)濟廣告，也稱為商業(yè)廣告，是以盈利為目的的，是企業(yè)溝通市場信息、推銷產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。廣告的本質(zhì)包括影響和商品促銷兩個方面：從傳播學(xué)角度和商品促銷角度來看。廣告作為一種傳播手段和技巧，旨在廣泛接觸目標(biāo)受眾。成功的廣告應(yīng)該是大眾接受的，而不是只針對小眾的高雅藝術(shù)。廣告效果是衡量其成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。廣告的主要功能和作用可以從四個方面進行概述：1. 基本功能：廣告是一種大眾信息傳播活動，它不僅推廣商品和勞務(wù)，還傳遞政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化、教育等多方面的信息。2. 經(jīng)濟功能：廣告通過傳播經(jīng)濟信息，直接促進商品的生產(chǎn)和銷售。它幫助溝通流通渠道，指導(dǎo)消費，刺激需求，促進生產(chǎn)并降低成本。3. 宣傳教育功能：廣告利用畫面、形象、語言、文字等多種形式影響社會風(fēng)氣，教育公眾，培養(yǎng)高尚情操和良好行為。詳情