在廣告公司中，客戶會首先向廣告公司的客戶服務人員說明情況，客戶服務人員將這些信息整理清楚后，由客戶部的同仁們依據客戶的要求，開始撰寫B(tài)RIEF。這個過程實質上是將客戶的意圖轉化為具體的廣告工作指導，也就是我們所看到的工作單。除了廣告公司內部的運作，BRIEF也在多方合作中發(fā)揮著重要作用。例如，當廣告公司接受其他公司的委托，成為乙方時，所服務的公司提出的要求就是所謂的“brief”。同樣，甲方公司提出的需求也可以稱為“下brief”。在這個過程中，廣告公司需要仔細分析所接收的需求，并據此提供相應的內容方案。總之，BRIEF作為廣告工作中的重要工具，不僅簡化了工作流程，也確保了團隊之間的有效溝通。通過清晰的指導，廣告公司能夠更好地理解并滿足客戶的需求，從而實現項目的成功。