Hermes，這個單詞您認識嗎？我拿這個詞測試過我的20個熟人，其中16個人一眼就認出來了：這不就是大名鼎鼎的奢侈品品牌愛馬仕嗎？另有2個人完全不認識，還有1個人說：“這是希臘神話中的商業(yè)之神和使者赫爾墨斯?！弊詈筮€有1 個人，給出了倆答案：A，希臘神話中的一個神；B，一個國際著名奢侈品品牌。0020個人的樣本空間雖然是太小了一點，但就此我也可以得出如下結(jié)論：熟悉且只熟悉愛馬仕品牌的人占80%；熟悉且只熟悉希臘神話的人只占5%；既熟悉希臘神話也熟悉奢侈品牌的人也只占5%；還有10%的人既不熟悉希臘神話也不了解奢侈品牌。00由此可見，消費品、商業(yè)軸心、對奢侈的向往，遠遠比文化、藝術(shù)、知識要強大得多，或者概括為：人們對物質(zhì)生活的要求，比對精神生活要重視得多、受用得多。這倒是符合物質(zhì)第一性、精神第二性的哲學(xué)原理，但不知道它會永遠這樣下去，還是它僅僅是社會主義初級階段的特有現(xiàn)象？00這個Hermes，尤其是它字頭上那個碩大的“H”，最近一個時期以來，我們已經(jīng)通過那些在網(wǎng)上炫富的“美美”及其干爹們，還有人大代表許家印許老板的褲腰帶上，空前地熟悉了它。然而，最近有關(guān)這個奢侈品牌的一則新聞大概會讓那些“美美”及其干爹們感到一絲不爽：愛馬仕國際6月15日發(fā)布聲明稱，法國警方搗毀了一個專門制造、流通和販售“山寨”愛馬仕包的造假團伙，分別在巴黎和里昂逮捕了12名犯罪嫌疑人。愛馬仕CEO帕特里克-托馬斯最近接受法國媒體采訪時表示：“80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名販售的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”更要命的是，由于這些貨都是愛馬仕內(nèi)部人員制造、法國生產(chǎn)，產(chǎn)品原材料考究，使得普通消費者很難辨別真?zhèn)巍Ｏ嘈胚@件事一披露，以前不少炫富者心里都在打鼓會不會自己就是那個錢多人傻的主兒??？00這個Hermes，其實是古希臘神話當中，在奧林珀斯山擔(dān)任宙斯和諸神的使者，又是司畜牧、商業(yè)、交通、旅游和體育運動的神，還是小偷們的保護神。在西方古典藝術(shù)品當中，比如雕塑、繪畫等，他總是頭戴一頂長著翅膀的隱形頭盔，腳穿一雙帶有翅膀的鞋子，手持一柄節(jié)杖，這是信使們慣用的標志物。赫爾墨斯的節(jié)杖原本是絲帶纏繞的柳樹枝，后來絲帶演變成了兩條蟒蛇，這根“雙蛇杖”現(xiàn)在已成為海關(guān)、貿(mào)易等行業(yè)的標志物。00赫爾墨斯到了羅馬神話當中，名字就變成了墨丘利(Mercury)，這和阿芙洛蒂特變成了維納斯、宙斯變成了朱庇特是一樣的道理。Mercury還有一個意思，就是太陽系當中的水星，蓋因水星總是圍繞在太陽附近，比太陽早出來一小會兒，或者比太陽晚落下去一小會兒，行動迅速而詭秘，這也很像那個腳上長了翅膀的信使。當然，還有福特公司一個著名的汽車品牌，也叫Mercury，以及一個著名的古典唱片品牌?？傊邫n商品的品牌都是非常喜歡這個家伙的，為什么？因為它是商業(yè)的保護神唄，吉利。00雖然吉利，但在西方文化當中，他的地位并不高。有這樣一則寓言，說是赫爾墨斯來到一家賣神像的店，依次問了宙斯和赫拉的像各賣多少錢，然后又問自己的像的價錢，他滿心以為自己作為商家的保護神，可能價錢更高一些。沒想到，店主的回答是：“如果你把那兩個（指宙斯和赫拉的像）都買了，這個白送！”00由此可見，我們也沒必要把愛馬仕看得有多么高。00更重要的是，我們不能永遠一看見Hermes就只知道它是愛馬仕，不知道它還是赫爾墨斯。同理，我們也不能一看見Sonata，就只知道現(xiàn)代索納塔，不知道還是奏鳴曲，不能一看見Quatre，就只知道雪鐵龍世嘉，不知道還是四重唱、四重奏。要不然，就算我們再有錢，外國人還是瞧不起咱，笑咱錢多人傻。當然，這是一個長期的過程。