放心酒王新國會長講話（放心酒公約簽署活動）尊敬的何濟海會長、楊自鵬會長，各位領導、酒類行業的同仁、媒體朋友們：大家下午好！首先，我代表中國酒類流通協會向各位的到來表示衷心的感謝，感謝大家百忙之中來參加今天的放心酒自律承諾公約的簽署儀式。通過這個活動，向酒行業中的假冒偽劣現象和欺詐行為宣戰，同時也向消費者做出莊嚴承諾，集中展示酒行業提供安全、優質酒品的信心和能力。酒類行業在經歷著快速發展的同時，還存在諸多亂象：名酒酒瓶被高價回收，充斥在各種酒類展覽會的“山寨名酒”，加上震驚全國的昌黎假酒案，這都說明目前酒類市場的假冒偽劣現象還非常嚴重。因此，在商務部的指導下，各地不斷推進“放心酒工程”的背景下，中國酒類流通協會聯合全國各省市酒類行業協會，共同舉辦這樣一個具有深遠意義的活動，是符合行業發展需求的。舉行這個活動的目的在于：在酒類行業樹立正氣，形成自律的行業氛圍，打擊假冒偽劣，營造健康的消費環境，使消費者可以喝到安全放心、優質的酒類產品。“放心酒”工程任重道遠，今天的這個儀式只是一個開始。接下來，我們將要開展“國家級放心酒示范店”的推薦和評比活動。在商務部的指導下，中國酒類流通協會將聯合全國各省市酒類行業協會，共同制訂嚴格的標準和組織程序，以科學嚴謹的態度開展相關工作，保證推薦評選工作的公信力和權威性。另外，請商務部及各省市酒管部門支持配合，對推薦和評比活動提出建議并監督組織流程，對獲得“放心酒示范店”稱號的企業進行嚴格監督檢查，對經營者加強教育，使“國家級放心酒示范店”推薦和評比活動能夠真正起到凈化市場，規范酒類流通秩序，營造安全消費環境的作用。開展“國家級放心酒示范店”的推薦和評比活動，是為貫徹落實我國酒業“十二五”規劃，保障酒飲安全，樹立中國酒類流通行業誠信經營、保障民生的良好形象，同時進一步推進商務部倡導的“放心酒工程”的深入實施。這個簽署活動放在廣州舉辦，是經過深思熟慮的。眾所周知，廣東是中國酒類消費大省。2010年，各種酒類產品在廣東省內實現總銷售額360億元，這里不僅匯集了來自全國各地的酒類品牌，同時也逐漸成為進口酒的重要集散地和成熟市場，2010年進口酒在廣東實現銷售總額110億元，占全國進口酒銷售總額的50.5%，進口葡萄酒銷售以年均50%以上的速度增長。所以，在廣州召開這個簽約儀式，可以借助廣東市場與“2011廣東國際酒類商品展銷會”的平臺，放大此次公約簽署儀式的影響力，增強在行業內的號召力，使放心酒工程更加深入人心。通過研究我們發現，酒類行業利潤較高，但投資和技術門檻相對較低，直接導致市場秩序混亂，惡性競爭、不正當競爭、品牌侵權和假冒偽劣現象大量存在，而這些現象大部分發生在規模小甚至是非法經營的企業中。所以，我們一直在倡導提高和明確酒類市場的準入門檻，像一統酒文化產業園這樣集展示展覽、批發零售、物流配送、名酒展貿中心，訂制直銷等多功能大型國際酒文化產業園的出現，是市場發展的必然結果，對于行業發展有積極意義，也是我們所倡導的。協會的一個重要職責就是將誠信經營、健康發展的企業及其經驗推向行業，推薦給消費者。同志們，酒類行業是良心產業，除了政府相關部門加強監管，更需要企業自律，只有形成整個行業范圍內的誠信氛圍，才能從根本上杜絕酒類假冒偽、以次充好、惡意漲價等現象的發生。“放心酒”我們提了很多年，但真正讓消費者放心，還有很長的路要走。今天上午，我們召開了成立了五省酒協聯盟、粵港澳臺酒業聯盟、中國酒業媒體聯盟，加上去年成立的“全國酒類優秀營銷商聯盟”，這四個聯盟的業務各有側重，緊密配合，但推進“放心酒工程”是共同的重要任務。希望大家在簽署公約時，不僅僅是走一個形式，而應該切實地履行承諾和承擔社會責任，接受社會和輿論監督。最后，預祝此次公約簽署儀式取得圓滿成功，預祝“2011廣東國際酒類商品展銷會”成功舉辦。華樽杯中國酒類品牌價值評測中國酒類流通協會中華品牌戰略研究院中酒流通協[2011]第13號關于開展“華樽杯” 第三屆中國酒類品牌價值評議暨高峰論壇的通知各有關企業：今年是“十二五”規劃的開局之年。在碩果累累的“十一五”規劃期間，中國酒類品牌價值評議組委會連續兩年免費為各大酒企測算品牌價值，為協助各大品牌提升無形資產做出了重要貢獻，得到了相關政府部門的認可與支持，同時也得到了業界的廣泛響應，普遍認為開展“華樽杯”中國酒類品牌價值評議,給中國酒類品牌資本化與國際化指明了方向，確實能夠提高我國酒類品牌管理水平與國際競爭力。“十二五”這個波瀾壯闊的畫卷即將在我們手中繪就。在國家相關部委與國際相關機構的重視和支持下，中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院決定繼續共同主辦 “華樽杯” 第三屆中國酒類品牌價值評議活動(簡稱評議活動)。本屆活動由中華品牌網、北京正蘊奇品牌營銷咨詢有限公司承辦。隨著中國實力的不斷增強，中國在世界經濟中的絕對主體地位越來越穩固。中國酒類產品在全球也越來越受歡迎。為了讓外國消費者更加方便地了解中國酒類品牌，我們將在去年的基礎上，繼續評選“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”。中國的部分酒企已經形成了豐富、有效的品牌架構，各品牌之間層次清晰，形象品牌、贏利品牌、防御品牌功能搭配合理。為了讓這些優秀的品牌架構起到行業性示范帶頭作用，我們在本次活動中，也將評測出“中國酒類十大品牌組合”。今年是建黨90周年，中國人民解放軍在黨的領導下闊步向前。很多酒企積極參與國防建設，在軍地共建中做出了重要貢獻。為了表彰這些品牌的成績，帶動更多的酒企獻身國防事業，我們將評選出“富國強軍十大突出貢獻品牌”。針對本次活動，經研究，特作如下通知：一、為保證活動的公正客觀，本次品牌價值測評不收費。二、根據《“華樽杯”中國酒類品牌價值評議工作規范》，有意向參加第三屆“華樽杯”中國酒類品牌價值評議活動的企業，請按照“華樽杯”中國酒類品牌價值評議申報材料要求（見附件）將“企業品牌價值測評材料”于2011年7月31日前報至“華樽杯”中國酒類品牌價值評議組委會。三、本活動的官方網站是“中國酒類流通協會，中華品牌網”,我們將及時在這些網站發布工作進度信息。四、 組委會將在測評結束后舉辦盛大的頒獎典禮和高峰論壇，頒發的獎項共有五類：1，根據品牌價值高低，擇優授予“華樽杯最具價值品牌”和“華樽杯最具潛力品牌”的證牌。2，以行政區域為單位，進行品牌價值研究，屆時在發布中國酒類品牌價值總榜單之前，將公布各省(市、自治區)的酒類品牌價值子榜單。3，服務于中國酒類的全球化競爭態勢。我們將公布“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”。4，為促進中國酒類品牌的專業化發展，引導企業對品牌架構的理解和運用，我們將公布 “中國酒類十大品牌組合”。5，為表彰雙擁工作成績，帶動更多的酒企獻身國防事業，我們將評選出“富國強軍十大突出貢獻品牌”。五、在頒獎典禮的同時舉辦高峰論壇，切實增進中國酒業的高層交流，促進中國酒業的快速發展。附件：一、 “華樽杯” 第三屆中國酒類品牌價值評議活動申報材料要求。二、 “華樽杯” 第三屆中國酒類品牌價值評議活動工作流程。三、 “華樽杯” 第三屆中國酒類品牌價值評議員申請表。四、 “華樽杯”媒體宣傳聯盟名單。二零一一年五月五日