品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，這要求進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，提煉品牌的核心價(jià)值。品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性，確保每次營銷傳播都傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的一環(huán)，尤其是在產(chǎn)品種類增加后，如何進(jìn)行品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有品牌還是采用新品牌，以及各品牌之間的關(guān)系協(xié)調(diào)等問題都需要解決。雀巢公司靈活運(yùn)用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既利用“雀巢”這一總品牌獲得消費(fèi)者信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性。品牌延伸擴(kuò)張需要理性管理，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提煉品牌核心價(jià)值，抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張，有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與主要聯(lián)想，提升品牌資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略能通過品牌資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌需要科學(xué)管理，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，制定品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，不斷檢核品牌資產(chǎn)目標(biāo)的完成情況，調(diào)整策略。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要綜合考慮市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，提煉差異化、清晰明確的品牌核心價(jià)值。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的選擇直接影響企業(yè)的盈利。品牌延伸擴(kuò)張需要科學(xué)規(guī)劃，合理利用品牌資源，提升品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。科學(xué)管理品牌資產(chǎn)，設(shè)定明確的目標(biāo)，制定有效的營銷傳播策略，持續(xù)評估與調(diào)整。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心在于建立以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，科學(xué)管理品牌資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)高層的高度重視與戰(zhàn)略指導(dǎo)，同時(shí)需要各部門的密切配合與執(zhí)行。通過科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)能夠更好地提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不僅要關(guān)注品牌識別系統(tǒng)與品牌化戰(zhàn)略，還要注重品牌延伸擴(kuò)張與品牌資產(chǎn)的科學(xué)管理。這些策略的實(shí)施需要企業(yè)的不斷創(chuàng)新與實(shí)踐，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。