京東一直虧損的主要原因有以下幾點：

投入巨大的運營成本及建設(shè)成本。京東為了提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗，在物流、倉儲、信息技術(shù)等方面投入了大量的資金。特別是在物流方面，京東自建了龐大的物流體系，運營成本極高。此外，為了提升用戶體驗和購物便利性，京東還在不斷建設(shè)新的倉儲設(shè)施和數(shù)據(jù)中心，這些都需要巨大的資金投入。

激烈的市場競爭導(dǎo)致營銷和廣告費用增加。在中國電商市場的激烈競爭中，為了吸引和留住用戶，京東需要不斷投入營銷和廣告費用。這些費用往往也是一筆不小的開支，進一步增加了京東的經(jīng)營壓力。

不斷追求擴張和多元化發(fā)展。京東一直在尋求新的增長點，如開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、投資新技術(shù)等，這些都需要大量的資金投入。雖然這些投資有助于京東的長期發(fā)展和增強競爭力，但在短期內(nèi)也可能導(dǎo)致虧損。

經(jīng)濟環(huán)境和市場變化的影響。經(jīng)濟環(huán)境的變化和市場的波動也可能對京東的財務(wù)狀況產(chǎn)生影響。例如，市場需求的波動、政策法規(guī)的調(diào)整等都可能對京東的經(jīng)營產(chǎn)生影響，從而影響到其盈利能力。此外，全球經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也使得電商行業(yè)的競爭更加激烈，這可能也是京東持續(xù)虧損的原因之一。 總的來說，以上幾個方面的因素綜合導(dǎo)致了京東的長期虧損現(xiàn)象。為了改善這種情況，京東需要在繼續(xù)保持競爭力和提升用戶體驗的同時，更加關(guān)注經(jīng)營效率和成本控制等方面的問題，以實現(xiàn)盈利目標(biāo)。