是信守承諾原則、誠實原則、公平原則、誠信原則、責任原則五個原則。1、商人應始終信守承諾，無論形勢有多么微妙。商人應該相信，追求誠信與自我尊重是一種文化行為，以此建立雙方交易的基礎，做出言行一致的承諾。2、誠實是雙方交易的基礎，代表保持真實的表現。商人應在交易中坦率、客觀，如實展示自己的利益關系，誠實的表現讓商業關系更加穩定。3、公平性意味著雙方必須在交易中公平待人，即買方和賣方必須均衡對待對方。買方感到自己處于不公平的境地，會采取反抗的行動，從而破壞這種交易關系。4、誠信的核心是建立和維持公正的交易關系，誠信主要是建立在雇主、雇員、客戶和供應商之間。所有相關參與者必須誠實守信，保持對每一方給予應有的尊重和關懷。5、責任原則是指企業和個人在商業活動中應承擔的責任和義務。包括對利益相關者的責任，對環境的責任，以及對社會的責任。