市場份額亦稱“市場占有率”。指某企業某一產品(或品類)的銷售量(或銷售額)在市場同類產品(或品類)中所占比重。反映企業在市場上的地位。通常市場份額越高，該公司的盈利情況就更好。有3種基本測算方法： (1) 總體市場份額，指某企業銷售量(額)在整個行業中所占比重。 (2) 目標市場份額，指某企業銷售量(額)在其目標市場，即其所服務的市場中所占比重。 (3) 相對市場份額，指某企業銷售量與市場上最大競爭者銷售量之比，若高于1，表明其為這一市場的領導者。　(4) 最大競爭者，指一個企業的銷售額與市場上最大競爭者的銷售額之比。如果高于100%，則表明企業是該市場的領導者。市場份額的大小只是市場份額在數量上的特征，它是市場份額在廣度上的體現。市場份額還有另一個質量特征，這反映了市場份額的優劣。市場份額質量是指市場份額的含金量，即市場份額能給企業帶來的總收益。 　　(5) 市場份額的數量也是市場份額的大小。通常有兩種表示形式：一種是用企業銷售額在整個市場銷售額中所占的百分比來表示；另一個是用企業銷售額占競爭對手銷售額的百分比來表示的。因此，要想提高市場份額質量，企業就必須從顧客的滿意率入手做更讓顧客滿意的工作，需要花費大量的人力、財力和物力，并且需要較長時間。 這種投資由于數量大、要求高，且投資效果無法準確的測算，顯得風險較大，使得不少企業最終放棄了提高市場份額質量的打算。拓展資料：利潤關系 高的市場份額，并不意味著高的利潤，很多企業在市場份額數量擴大的過程中，雖然銷售增長導致了生產成本下降，但用于擴大市場份額數量的費用增長遠快于生產成本的下降，再加上競爭使價格下降，單位產品盈利快速下降，最后使企業產品的盈利能力下降。