新消費(fèi)行業(yè)的繁榮背后，品牌與連鎖兩大部分驅(qū)動(dòng)著發(fā)展。品牌崛起，得益于新媒體的影響力提升，傳統(tǒng)跨國(guó)公司對(duì)新興媒體平臺(tái)的反應(yīng)滯后，而國(guó)產(chǎn)品牌如花西子、完美日記抓住了短視頻窗口，成功塑造品牌形象，獲得大量曝光。產(chǎn)品本身的質(zhì)量與服務(wù)也至關(guān)重要，中國(guó)供應(yīng)鏈體系成熟，代工廠自研產(chǎn)品能夠與國(guó)際大牌媲美，提供更優(yōu)性價(jià)比。銷售渠道的變革，如抖音等短視頻平臺(tái)的電商系統(tǒng)，簡(jiǎn)化了消費(fèi)過程，使得品牌能快速觸達(dá)消費(fèi)者。連鎖品牌的發(fā)展得益于移動(dòng)支付的普及、供應(yīng)鏈的成熟與管理人才的引入。移動(dòng)支付提高了財(cái)務(wù)透明度，降低了擴(kuò)張門檻。供應(yīng)鏈的完善和冷鏈物流設(shè)施的進(jìn)步，提升了采購(gòu)品質(zhì)，降低了貪腐風(fēng)險(xiǎn)和管理難度。管理方面，數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方法加快了擴(kuò)張速度，提升了數(shù)據(jù)化程度。這些基礎(chǔ)問題的解決，使得連鎖公司能專注于打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新消費(fèi)賽道的投資邏輯圍繞品牌和連鎖兩大領(lǐng)域展開。品牌投資看重頭部品類、高速增長(zhǎng)率以及高廣告費(fèi)用投放回報(bào)率。連鎖投資則關(guān)注創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)、高視野和格局，以及連鎖業(yè)態(tài)的高頻性、重油重辣特性、標(biāo)準(zhǔn)化程度。未來趨勢(shì)的兩大爭(zhēng)論涉及消費(fèi)賽道的長(zhǎng)期性與消費(fèi)熱潮的本質(zhì)區(qū)別。一方面，認(rèn)為消費(fèi)賽道具有長(zhǎng)期潛力，中國(guó)市場(chǎng)的廣闊能夠孕育世界級(jí)品牌。另一方面，擔(dān)憂泡沫與估值虛高，頭部品牌股東可能對(duì)此心存疑慮。