目前，很多企業(yè)和消費(fèi)者將與名牌視為同一事物，認(rèn)為二者是同一事物的不同稱謂，導(dǎo)致社會(huì)上對(duì)馳名商標(biāo)的確認(rèn)和保護(hù)存在著許多誤區(qū)。在此，筆者力圖就馳名商標(biāo)確認(rèn)上的有關(guān)誤區(qū)及對(duì)策作一探討。一、馳名商標(biāo)確認(rèn)上的誤區(qū)誤區(qū)之一：認(rèn)為只有商標(biāo)局有權(quán)確認(rèn)馳名商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》第二條關(guān)于國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作的規(guī)定，《馳名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行辦法》確定商標(biāo)局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作，即明確確立商標(biāo)局是馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)，排除了包括人民法院在內(nèi)的其他機(jī)關(guān)和組織的認(rèn)定權(quán)。但隨著入世后商標(biāo)法律訴訟案件的增加，以及與國(guó)際慣例接軌。目前這種只有國(guó)家工商局商標(biāo)局在商標(biāo)注冊(cè)程序、爭(zhēng)議程序、企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)沖突案件的行政處理當(dāng)中加以確認(rèn)的形式已不適應(yīng)形勢(shì)要求，司法審判程序中確認(rèn)馳名商標(biāo)是一個(gè)必然趨勢(shì)。誤區(qū)之二：認(rèn)為只有在商標(biāo)案件處理和訴訟中可以確認(rèn)馳名商標(biāo)。一、馳名商標(biāo)在我國(guó)的保護(hù)范圍有哪些1、就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。2、就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。3、已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。4、使用商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，有關(guān)當(dāng)事人可以請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)禁止使用。經(jīng)商標(biāo)局依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令侵權(quán)人停止違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定使用該馳名商標(biāo)的行為，收繳、銷毀其商標(biāo)標(biāo)識(shí)；商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。5、馳名商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。6、他人的域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其注冊(cè)、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。二、修改后商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)所謂馳名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱巴黎公約）第6條之2對(duì)馳名商標(biāo)提供了特殊保護(hù)，trips協(xié)議第16條又將這種特殊保護(hù)從商品擴(kuò)大到服務(wù)，并有條件地從相同或類似的商品或服務(wù)擴(kuò)大到不相同、不相類似的商品或服務(wù)。在我國(guó)，由于歷史的原因，原商標(biāo)法對(duì)此問(wèn)題并未涉及。雖然國(guó)家工商行政管理局于1996年8月14日發(fā)布的《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了規(guī)定，但沒(méi)有提高到法律的層次予以特殊保護(hù)。為適應(yīng)巴黎公約和trips協(xié)議上述規(guī)定的要求，于2001年12月1日起施行的修改后的新商標(biāo)法增加了對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)。依新商標(biāo)法第四條、第十三條、第四十一條及第四十三條規(guī)定，申請(qǐng)人就相同或類似商品或服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，或者就不相同或不相類似商品或服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，均不予注冊(cè)并禁止在中國(guó)境內(nèi)使用該商標(biāo)。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反該法第十三條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)；注冊(cè)人惡意注冊(cè)的，則不受該期限的限制。若商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定維持的，馳名商標(biāo)所有人可以向有管轄權(quán)的法院提起行政訴訟，請(qǐng)求司法救濟(jì)。為統(tǒng)一執(zhí)法，便于人民法院和商標(biāo)局依法認(rèn)定馳名商標(biāo)，新商標(biāo)法還采取列舉與概括相結(jié)合的辦法，對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)予考慮的因素作了規(guī)定，即：（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。這樣，既使我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和特殊保護(hù)有法可依，有助于法院對(duì)馳名商標(biāo)的司法保護(hù)。同時(shí)，也使這種特殊保護(hù)與巴黎公約和trips協(xié)議的規(guī)定相一致，適應(yīng)了我國(guó)加入wto后的需要。