目前，可口可樂公司擁有包括可樂、醒目、芬達、雪碧等一系列碳酸飲料品牌，以及酷兒等果汁飲料品牌。相比之下，冰露純凈水自2002年進入中國市場以來，卻未能像可口可樂的其他飲料品牌一樣，通過塑造品牌形象來展開廣告宣傳。例如，“抓住這感覺”和“晶晶亮，透心涼”這樣的廣告語已經成為了時尚的象征。然而，作為可口可樂投入中國市場的一部分，冰露純凈水卻悄無聲息地出現(xiàn)在了消費者的視野中。因此，做好冰露純凈水的廣告策劃，實施合適的廣告策略，對于塑造與可口可樂公司相匹配的品牌形象、提升冰露純凈水在消費者心目中的地位至關重要。瓶裝水在中國飲料市場中占據(jù)著30%的份額，盡管其他類型的飲料試圖分一杯羹，但瓶裝水憑借其低廉的價格和天然純凈的特性，仍然占據(jù)了不可替代的地位。據(jù)統(tǒng)計，中國內地的瓶裝水人均消費量僅為全球平均水平的1/5，顯示出中國市場在瓶裝水消費方面的巨大潛力。隨著人們生活水平的不斷提高，中國內地瓶裝水的人均消費量每年以20%的速度增長。主要競爭對手包括娃哈哈、樂百氏和農夫山泉等品牌，占據(jù)瓶裝水市場的絕大部分份額。根據(jù)消費者調查，有35.2%的人選擇娃哈哈，28.3%的人選擇樂百氏，17.8%的人選擇農夫山泉。這表明，消費者在購買瓶裝水時具有較強的品牌意識，品牌已成為產品生命力的重要因素。通過正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施，樂百氏等品牌取得了顯著的成功。盡管礦泉水和其他軟飲料的出現(xiàn)曾經對純凈水的主導地位造成了沖擊，但調查顯示，在我國七大中心城市中，仍有30.1%的人偏好純凈水，有21%的人表示無所謂。在購買瓶裝水時，38.3%的消費者受廣告影響，25.4%的消費者受售貨員推薦，11.1%的消費者受親友介紹影響。因此，廣告在消費者購買瓶裝水時扮演著重要角色。冰露純凈水的目標是在X個月內，使品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，并進入中國瓶裝水銷量前三名。冰露純凈水定位為大眾品牌，主要面向中青年消費者。廣告媒體將包括電視、報紙、公交車車身、站臺廣告和超市POP等。廣告宣傳訴求一種品質，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。平面廣告文案：“冰露，永遠不認輸！”廣告語：“相信你自己！”正文：“人生，充滿無數(shù)的賽場，面對一個又一個強有力的對手，誰又會是永遠的贏家？輸，絕不會是終點，堅強，也不等于永遠。心，依然堅強如冰，流淌在你的臉龐，只是水，是對冰的堅強的安慰。輸，只是再來一回，冰露，永遠不認輸！”隨文：“冰露純凈水由可口可樂公司出品，國際品質，帶給你非一般純凈的感覺。”電視廣告文案：“冰露，沒你不行！”畫面一：揮汗如雨的田徑賽場，終點線上歡呼和沮喪的人們。畫面二：空曠的田徑賽場，一個人的比賽。畫外音：“沒有對手的比賽，誰還會是冠軍？”畫面三：近鏡特寫，失敗者的沮喪，手持冰露純凈水喝一口，然后從頭上淋下來，露出不服輸?shù)谋砬椤．嬐庖簦骸拜敳⒉豢膳拢膳碌氖悄悴恢滥愕膶κ郑肋h不服輸。人生的賽場，沒你不行！”廣告工作計劃：3月份開始全面廣告宣傳，同時在超市開展促銷活動。5月份結束本次廣告宣傳，開始新一輪的廣告策劃。廣告發(fā)布計劃：3月，展開電視廣告宣傳，同時在各大城市公交車車身廣告、站臺廣告，還有各大城市晚報廣告。其他活動計劃：贊助各種大型體育活動。經費預算：略。通過廣告宣傳，預計在X個月內，冰露純凈水的品牌認知度將提高到90%，銷售量將增加50%，并進入中國瓶裝水銷量前三名。