1. LVMH集團在大中華區(qū)的線上管理層會議中討論了收入和消費群體劃分，這個討論的細(xì)節(jié)被廣泛傳播。2. 在會議中，有提到年收入超過1000萬或者家庭年收入超過3000萬的人群被定義為高凈值人群。年收入在300萬到1000萬或者家庭年收入在1000萬到3000萬的人群屬于高凈值人群的第二梯隊，而年收入不足300萬的人群則被歸類為“非收入群體”。3. LV將中產(chǎn)階層定義為“無收入群體”引起了公眾的不滿。中產(chǎn)階層是奢侈品消費的重要支撐，不應(yīng)被輕視。隨后，眾多媒體紛紛報道這一事件，引起了廣泛的關(guān)注和討論。4. 關(guān)于流傳的會議內(nèi)容，首先需要指出的是這些內(nèi)容是“內(nèi)部討論”的照片，并非LV公關(guān)部發(fā)布的正式聲明。因此，LV可以輕易地否認(rèn)這些圖片內(nèi)容的準(zhǔn)確性。5. 按照商業(yè)倫理，一般不會使用“非收入群體”這樣的詞匯，而是更多使用“非活躍客戶”或“潛在客戶”。使用“非收入群體”這樣的詞匯可能是為了吸引注意力和有效傳播，從而降低廣告成本。6. LV品牌的價格，包括皮具、配件和香水等，都有不同程度的上調(diào)。一些經(jīng)典產(chǎn)品的價格上漲了20%。這讓人懷疑，使用“非收入群體”這樣的詞匯，是否是為了營造一種價格上漲和限時搶購的營銷氛圍。7. 在新聞發(fā)布會上，LV的高管并沒有明確否認(rèn)或確認(rèn)這一說法。LV作為奢侈品牌，其產(chǎn)品品質(zhì)上乘，價格昂貴，自然針對的是特定的消費群體。但是，不能否認(rèn)的是，消費者購買奢侈品的一個重要原因是為了自我認(rèn)同和文化歸屬感。8. 如果這一說法是官方的聲明，那么是否意味著購買LV產(chǎn)品的消費者都是年收入超過300萬的人群？顯然，這個群體并不存在。9. 對于這部分消費者來說，購買LV產(chǎn)品不僅僅是為了其實用價值，更多的是為了融入特定的社交圈層，并從中獲得認(rèn)同感。這對于品牌的營銷并不一定是壞事。10. 在中國，年收入300萬的消費者每年能購買多少LV包？更值得關(guān)注的是，有報道指出，購買LV產(chǎn)品可以帶來額外的價值。有人存3萬買一個包，而有人存3萬投資理財。一年后，前者的奢侈品價格上漲到了6萬，而后者只剩下1.5萬。這表明，決策和運氣對于個人財富的管理至關(guān)重要。11. 這樣的奢侈品市場實際上一直在價格上漲。首先，能否購買到他們是一回事，即使購買了，是否能以更高的價格作為二手商品出售也是另一回事。12. 無論這些奢侈品是否真的具有價值，消費者對此持懷疑態(tài)度，不會輕易做出購買決定。記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分奢侈品在二手市場上幾乎沒有“升值”的能力。