網(wǎng)易考拉海購更名為“網(wǎng)易考拉”，正式進(jìn)軍綜合電商市場。全新品牌標(biāo)識和Slogan——“我的美好世界”也將上線，迎接電商大促和品質(zhì)升級時(shí)代。網(wǎng)易考拉海購成立于2015年初，以正品精選、質(zhì)價(jià)比高而受歡迎，迅速成為中國跨境電商領(lǐng)軍品牌。其命名源于考拉的慵懶特性，旨在讓用戶在家就能買到海外商品。如今，網(wǎng)易考拉已從“正品”、“好貨”、“低價(jià)”等關(guān)鍵詞中脫穎而出，不斷延展業(yè)務(wù)。更名并非去跨境化，而是拓展業(yè)務(wù)。網(wǎng)易考拉提供包括進(jìn)口和中國高品質(zhì)制造的商品，如全球工廠店中的優(yōu)質(zhì)中國制造與頂級資源合作的商品。未來的網(wǎng)易考拉將不止是跨境電商平臺，而是匯聚全球精品的綜合電商平臺。更名的原因還包括強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。考拉的特性與用戶消費(fèi)行為相似，如偏食、關(guān)注必要信息、追求喜愛之物等。Slogan“我的美好世界”強(qiáng)調(diào)物理和情感層面的認(rèn)可，傳達(dá)每個(gè)人都是世界中心，值得擁有好商品，締造美好生活。全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)理念是“融合”與“連接”，與此前差異較大，用戶看到的不僅僅是一個(gè)logo，而是一種融合的精神和調(diào)性。APP 4.0版本已上線iOS和安卓應(yīng)用商店，WEB端頁面也同步更新。