近日，小米宣布將推出全新的跨境電商平臺ShareSave。目前ShareSave僅在一個地區(qū)上線，正是小米的基本盤――號稱擁有近3000萬“米粉”的印度，只銷售小米生態(tài)鏈產(chǎn)品。小米稱，ShareSave是一項全球計劃，未來將擴張到其他地區(qū)。這并非小米第一次盯上跨境電商。18年1月，小米牽手東南亞電商平臺Shopee，在印度尼西亞Shopee Mall推出小米官方店鋪。Shopee是東南亞與臺灣市場領先的電商平臺。在東南亞試水之后，小米瞄向了印度市場。小米方面表示，相信社區(qū)和米粉的力量，ShareSave將為小米扮演試驗場的角色。然而印度市場卻未必適合小米。老牌電商亞馬遜早在2013年就打入印度市場。2018年5月，零售巨頭沃爾瑪在斥資160億美元收購印度本土在線零售商Flipkart，憑借這筆印度史上最大的收購，沃爾瑪已和亞馬遜回到同一起跑線。除了要面對美國兩大巨頭外，小米在印度還需正面和阿里角力。阿里擁有“印度支付寶”Paytm近半數(shù)的股份，目前Paytm已是全球第三大支付工具，僅次于支付寶和微信。小米在印度市場面臨的對手數(shù)量多而且強大，但還有更糟糕的。印度政府于2018年12月26日禁止亞馬遜和沃爾瑪旗下Flipkart等電商公司在平臺上銷售其持股公司的產(chǎn)品。新規(guī)將從明年2月1日起實施。小米目前銷售的正是自家生態(tài)鏈產(chǎn)品，很難說未來小米不會受到影響，這對小米在印度的公關團隊無疑是個極大的考驗。為什么小米選擇印度？可能有人會感到疑惑，小米為什么選擇在印度開展跨境電商？其實并不難理解，中國電商市場已相當成熟，淘寶一家獨大，還有京東、拼多多和網(wǎng)易考拉等，競爭十分激烈，很難有新鮮血液加入。相比之下，印度電商市場起步較晚，還沒有形成固有格局，新一輪洗牌已經(jīng)開始。另外，小米在印度有一定的忠實消費者，據(jù)悉，印度有近3000萬“米粉”。小米選擇印度，或許和國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳有關。雖然海外市場風生水起，但是小米手機業(yè)務在國內(nèi)市場卻陷入掙扎。印度市場的增長某種程度上掩蓋了國內(nèi)增長乏力的現(xiàn)實。在小米的業(yè)務版圖內(nèi)，海外市場已逐漸成為營收支柱。小米手機占小米全部業(yè)務的70%，但在業(yè)務增長方面，它需要尋找新的市場來掩蓋國內(nèi)市場的窘境，這次試水跨境電商正是在嘗試尋找新的市場。但外界對小米的跨境電商并不看好，一位印度電商從業(yè)者表示，小米在印度做跨境電商，面臨的困難非常多。小米目前的市場還比較單一，本土市場乏力，海外市場過于依賴印度，從長期來看，小米的未來還有很大的不確定性。