2018年，全球在線零售銷售額達到了2.86萬億美元，比2017年的2.43萬億美元增長了18%，占總零售支出的15%。這一年，全球電子商務巨頭如亞馬遜等繼續保持其主導地位，推動了在線零售市場的增長。根據最新發布的全球電子商務報告，亞馬遜、阿里巴巴、京東等全球十大在線零售商占據了15.1%的市場份額。相較于2017年的14.5%，這一份額有所增加，顯示了這些巨頭在電子商務領域的強大影響力。排名的變化對整個電子商務市場格局有著深遠影響。為了預測各大零售商的在線收入增長情況，研究者通常會在零售商公布年終財報之前，依據其最新的增長數據、網站流量趨勢和公司新聞進行分析。研究還涉及到了美國和中國這兩個最大的電子商務市場，以及全球范圍內的歷史零售數據。電子商務滲透率，即在線零售銷售額占總零售額的比例，也顯示出穩步上升的趨勢。2018年，這一比例達到了15.2%，較兩年前增長了34.5%。這表明，電子商務正逐漸成為全球消費者購物的主要渠道。2018年，全球零售總額溫和增長了3.3%，從18.25萬億美元增至18.84萬億美元。電子商務在整體增長中起到了關鍵作用，貢獻了近四分之三的增長。如果沒有電子商務，實體店零售僅增長了1%。而在美國，亞馬遜的在線銷售額是其最接近的競爭對手的4.5倍，中國巨頭京東的電子商務收入也超過了其他競爭對手。中國作為全球電子商務滲透率最高的主要經濟體，其電子商務銷售額占實體商品零售總額的18%。阿里巴巴旗下的淘寶和天貓在中國電商市場占據主導地位，2018年的銷售額達到了9473.6億美元，占中國在線零售市場的90%以上。在新興的南美市場，巴西的電子商務市場也在快速增長。2018年，巴西零售商Luiza SA的在線銷售額增長了60%以上，迅速追趕地區主導者B2W Digital，后者是其他進入前十名的競爭對手的兩倍。