中國泳裝出海歐美已有悠久歷史，全球泳裝產量的70%出自中國。遼寧興城在這一市場中占據四成左右的份額。盡管中國是泳裝制造大國，但國內市場目前難以完全消化大量產量和庫存。因此，許多品牌開始布局海外市場，利用技術優勢和降低成本來清理庫存。最具代表性的品牌之一便是ZAFUL。ZAFUL成立于2014年，作為環球易購旗下的時裝類跨境電商品牌，在全球激烈的競爭中脫穎而出。起初，ZAFUL通過泳裝產品切入快時尚DTC出海賽道，迅速進入歐美市場。高顏值、高性價比以及不斷推出新品，使ZAFUL在海外贏得了良好口碑。該品牌主要面向18至35歲的年輕女性消費者。泳裝市場更新速度快，產品設計到上新的周期非常短。ZAFUL通過快速的流程節奏把控，將新品上架時間縮短至1到2周，日均上新數量達到50到100件。ZAFUL通過社交媒體進行廣泛宣傳，不僅增加了粉絲關注，還成功將公域流量轉化為私域流量，提升了品牌效益。2020年，ZAFUL通過線上VR時裝周、與漫威IP合作推出男裝、Zaful Live直播等創新營銷手段，克服了疫情影響，積極探索新的銷售增長點。在社交媒體布局上，ZAFUL在Facebook、YouTube、Instagram和TikTok等主流平臺均開設了賬號。在Facebook上，ZAFUL擁有870萬粉絲，內容形式多樣，包括產品圖片、折扣信息及客戶體驗分享。YouTube上，ZAFUL的官方賬號擁有6萬粉絲，內容主要為開箱、試穿Vlog及時裝周花絮。Instagram上，ZAFUL開設了不同地區的矩陣賬號，其中@zaful累計粉絲500多萬，內容以產品試穿圖和合作達人的分享為主。TikTok上，@zafuloffcial和zafulofficialuk粉絲數最多，分別為38萬和18萬左右，平均每天發布1到2條視頻。@zafuloffcial賬號內容豐富，包括泳裝試穿、穿搭分享、服飾卡點變裝及有趣的貼紙等。在周年慶時，一條視頻獲得了近20萬的播放量。該視頻通過綠幕特效吸引觀眾，結合有趣的BGM和島嶼圖片，引導觀眾購買泳裝。紅人營銷方面，ZAFUL在TikTok上使用了多個與品牌相關的主題標簽，包括#zaful、#zfgirl、#zafulfashion和#zafulwear。其中#zaful話題標簽熱度最高，總播放量達到180.6M，多為25-34歲女性用戶的趣味穿搭分享和BGM舞蹈視頻。合作的達人通過提供贊助比基尼購物活動，換取內容和交叉宣傳。其中@eden_carlofit用戶發布的一則泳衣試穿視頻總播放量達到4.02M，收獲44萬個贊。