公司或項目面臨困境或財務問題需要調整時，通常會選擇退還股東投資款。

詳細解釋如下：

一、公司運營狀況不佳

當公司運營狀況不佳，面臨虧損或者資金短缺的問題時，可能需要采取一系列的措施來保證企業的正常運轉和長期發展。在這樣的情境下，為了調整公司財務狀況，減輕壓力，可能會選擇退還部分股東的投資款。這樣做可以減輕公司的經濟負擔，以便更好地應對當前和未來的挑戰。退還股東投資款是對公司整體經營狀況和未來發展的一個重要決策。

二、投資項目失敗或風險過高

如果公司投資的項目失敗或者存在過高的風險，為了避免損失擴大或資金鏈斷裂，有時會決定退回投資款項。在這種情況下，將真相告知股東并獲得其理解是至關重要的。雖然退款可以緩解短期的財務壓力，但長期來看，需要從根本上解決投資項目的問題和風險，確保公司的長期穩健發展。

三、股東意愿與公司戰略不符

在某些情況下，公司的戰略方向與某些股東的期望可能不符。當股東對公司的未來發展方向失去信心或無法達成一致時，可能會選擇退出。這時，退回股東的投資款是為了雙方的共贏考慮做出的決策。這樣做不僅可以平衡雙方的不同預期和期望，還有助于減輕因理念差異造成的摩擦和壓力。這樣的決策可能代表著公司在面臨困難的同時，也需要進行內部的整合和調整，確保公司未來的穩健發展。同時也有助于公司在更廣闊的視野中尋求新的發展機遇和合作伙伴。通過合理處理股東的退股事宜，有助于公司在不斷變化的市場環境中保持競爭力并持續穩定前行。