1. 傳播媒介的差異是不同傳播方式的主要區別標志。人際傳播主要使用口語和體語媒介；大眾傳播則依賴大眾傳播媒介，如印刷媒介和電子媒介；群體傳播和組織傳播則根據場合的不同選擇不同的媒介。在公共關系實踐中，涉及各種溝通技術和傳播媒介的運用，選擇的標準主要取決于媒介的功能。2. 基本傳播媒介的社會功能主要包括傳播思想、實施教育、交流信息、溝通情感、事實報導、社會監督、娛樂休閑、文化傳承、藝術欣賞等。根據大眾傳播的主要功能和公關活動所涉及的主要傳播種類，在公共關系活動中所使用的傳播媒介主要有言語媒介、印刷媒介、電子媒介和其他媒介。3. 言語媒介包括有聲語言和無聲語言。有聲語言，即口頭語言，是傳播者通過口腔發聲并運用特定的語詞和語法結構及各種輔助手段向受傳者進行信息交流的方式。無聲語言，也稱非語言傳播，主要是借助非有聲語言來傳遞信息，表達感情，參與交際活動的一種不出聲的伴隨言語，分為默語和體語。4. 印刷媒介是借助大量復制，快速顯現的印刷技術而進行的圖形和文字傳播手段，它可以用于小團體范圍和人際傳播，但主要屬于依賴大規模印刷技術的大眾傳播手段。例如報紙、雜志、傳單、招貼、書籍等。5. 電子媒介是運用專門的電子接收和發送設備來傳播信息的傳播媒介。它以電波的形式傳播聲音、文字、圖像，運用專門的電器設備來發送和接收信息。電子媒介主要有廣播、電視、電影、錄音、錄像、幻燈、多媒體電腦和網絡。6. 除了言語媒介、印刷媒介、電子媒介，公共關系工作中還使用一些其它媒介形式，如小眾化媒介、個人傳播工具、公關宣傳品、圖象標識、人體活動媒介、實物媒體、特別活動媒體等。7. 每種媒介都有其優勢和局限性，如報紙傳播及時性較差，但內容專業詳細；廣播傳播迅速，但稍縱即逝；電視傳播生動直觀，但制作成本昂貴；互聯網傳播信息豐富多樣，但普及率不高。因此，在公共關系實踐中，應根據傳播目的和對象選擇合適的傳播媒介。