速賣通平臺于5月16日發布品牌封閉邀約管理新規，針對數據線、婚紗和鞋三個行業進行了嚴格管控。新規要求賣家在6月12日前簽署協議，并于7月20日前完成店鋪升級，否則將面臨產品下架。數據顯示，鞋類行業產品數下跌率高達95.47%，婚紗和數據線行業亦受影響。6月7日，速賣通調整了品牌店鋪升級策略，發布了針對這三個行業的品牌封閉邀約管理細則。數據線行業通過審核的賣家可繼續經營至年底，未通過的需自行下架商品；婚紗行業未通過的賣家可保留50款商品繼續經營；鞋行業則可保留100款商品。8月1日起，平臺將強制下架未通過審核的商品。數據顯示，截至8月4日，數據線行業跌幅為32.73%，婚紗行業商品數量反而增長27.18%，而鞋行業跌幅高達95.42%。這表明新規對不同行業的沖擊不同，鞋行業受影響最大。針對賣家不滿，速賣通表示，品牌封閉管理規則旨在優化市場，提升購物體驗。然而，部分賣家因不滿規則，進行了“虛假訂單”示威。5月22日，速賣通補充說明，評估依據包括商品質量和賣家能力，并設立公示期。6月7日，速賣通對政策進行了修改，給予商家更多時間升級店鋪。2月，速賣通也曾對移動電源類目實行過品牌封閉管理。7月20日后，未通過審核的賣家將面臨產品下架。數據顯示，鞋行業跌幅最大，為66.89%，婚紗和數據線行業跌幅分別為27.05%和17.8%。這表明品牌封閉邀約管理規則正在逐步產生效果。