亞馬遜從最初的書店發展到如今的電商巨頭，其影響力已經滲透到各行各業，特別是零售業。亞馬遜的一舉一動，都讓零售商們感到緊張，生怕自己的市場份額被蠶食。最近，耐克同意在亞馬遜上銷售商品，這標志著耐克對亞馬遜態度的轉變。要知道，耐克之前一直抵制亞馬遜，如今的改變顯示了亞馬遜在電商領域的強大地位。亞馬遜不是選擇更便宜的平臺，這無疑增加了其在市場中的競爭力。亞馬遜還推出了一項名為Prime Wardrobe的服務，讓Prime會員可以先試后買，7天內試穿后再決定是否保留，保留3-4件單品可享9折優惠，購買5件或以上更可享受全單8折優惠，而且郵費全免。這種服務無疑吸引了許多懶得逛街或沒時間逛街的消費者，也包括那些在實體店買內衣感到尷尬的女性。這種服務模式直接沖擊了傳統服裝零售商，導致股價下跌。亞馬遜還推出了由Carter設計的品牌——Simple Joys，主打一系列捆綁式銷售的兒童服裝，這是Carter公司專門為亞馬遜及其Prime會員打造的專有品牌。Carter公司是全美最大的兒童服裝公司之一，市值高達40億美元。這足以證明亞馬遜的強大實力和影響力。根據億恩網的報道，2016年美國服裝市場（包括線上和線下）總價值為2000億美元，而亞馬遜的市場份額達到了34億美元。同年，美國服裝總銷售額上漲了3%，而亞馬遜在美國的服裝銷售額卻增加了25%。這種漲幅和對比，讓人不得不感嘆亞馬遜的驚人表現。亞馬遜服裝品類中，表現最好的包括男士下裝（3.75億美元）、女士內衣（2.5億美元）、女士牛仔（1.7億美元）和男士內衣（1.65億美元）。亞馬遜的服裝雖然不如奢侈品牌那樣昂貴，但依然受到了消費者的喜愛。亞馬遜的崛起不僅影響了耐克等大牌，還導致許多專業零售商破產，其中包括不少服裝品牌。這就是亞馬遜效應，無論你是否愿意承認，它都已深刻改變了服裝行業。