抖音宣布封禁淘寶、京東、天貓等第三方來源的商品鏈接，此舉標志著抖音正加速構建自身電商生態系統。從10月9日起，除小店平臺商品外，其他外部平臺的商品將不再允許進入抖音直播間。這一政策可能將同步應用于國際版抖音TikTok，這意味著跨境電商利用TikTok進行站外引流的途徑可能受到限制。這將對依賴抖音進行商品推廣和銷售的跨境電商造成一定影響。近年來，抖音在國內短視頻領域迅速崛起，并在國際版TikTok上贏得了大量用戶。特別是在今年疫情期間，許多實體店因疫情而面臨困境，而跨境電商行業卻因此受益，市場進一步擴大。直播帶貨成為疫情期間的一大亮點。以TikTok為例，其短視頻帶貨功能為跨境電商帶來了顯著的流量增長。例如，一位賣家在亞馬遜上購買LED燈帶并拍攝視頻發布到TikTok上，視頻火爆后不僅吸引了大量訪問，還帶動了該產品在亞馬遜平臺上的銷量增長。直播帶貨的成功不僅依賴于足夠的粉絲量，還需要第三方電商平臺的支持，以便在直播間內推送商品鏈接。這對跨境電商來說，是一個重要的引流渠道。對于跨境電商而言，抖音直播間的這一變動可能帶來一定的挑戰。盡管如此，抖音仍然提供了獨特的流量入口，適合國內中小企業通過抖音進行商品推廣。抖音禁止跳轉外部鏈接的政策，并不會對跨境電商產生直接影響，而是更加清晰地界定了短視頻和直播帶貨的功能和界限。