20秒內銷售額突破10萬美元，9分鐘內突破100萬美元，1小時內銷售額達到200萬美元……隨著“雙十一”全球購物節的落幕，俄速通超級店鋪以450萬美元的銷售額刷新了歷史記錄。俄速通，作為中國最大的對俄跨境流通服務商，其業務涵蓋跨境物流服務、供應鏈貿易服務以及海外商品分銷服務等三大領域。在“雙十一”促銷活動中，網紅帶貨起到了重要作用。俄速通俄大區事業部總經理付禹森表示，兩場直播吸引了超過兩萬名觀眾，下單數量接近二百單，取得了顯著成效。疫情期間，俄羅斯經濟遭受重創，但線上消費卻得到了提振。在中國“雙十一”打折季的帶動下，中國商品成為了俄羅斯市場的熱銷商品。付禹森預測，未來3到5年內，直播將成為中小外貿企業在線引流的重要手段，2020年很可能是跨境電商直播的真正元年。早在今年5月，俄速通的Smartlife超級店鋪便開始在Aliexpress平臺上嘗試直播，以與俄羅斯網民進行零距離交流。俄速通電商運營部經理林楓介紹，直播達人Dilyara不僅擁有姣好的面容，還對業務有著深刻的理解。Dilyara自豪地說，從第一場直播觀看人數不足一千人，到第二場直播觀看人數突破兩萬人，直播效果有了顯著提升。現在，一場直播觀看人數最多可達3.5萬人，每次直播能夠帶來近8000美元的銷售額。Dilyara表示，直播形式越來越受到俄羅斯人的歡迎。疫情讓很多俄羅斯人居家隔離，他們越來越習慣于網購。在俄羅斯，Midea、Ilife的掃地機器人、Realme的智能手機、小米手環、Amazfit智能手表等“中國造”小家電備受歡迎。Dilyara在直播中向觀眾展示商品性能及使用方法，這些通常很難通過商品銷售頁面的文字描述來了解。“雙十一”期間，Dilyara通過輕松有趣的直播氛圍獲得了俄羅斯網民的追捧。直播結束后，Dilyara會評估網友留言，選擇最有創意的評論者為其頒發獎品。這種形式讓觀眾更愿意留在直播間，也間接帶動了銷售。網絡紅人的跨境直播帶貨，不僅迅速增加了品牌的曝光度與產品轉換率，還加速了資金循環速度，并推動了跨境供應鏈的全球化、社會化發展，快速實現了品牌孵化。在跨境電商領域，直播更能增加用戶對正品保障的信心。俄速通俄大區事業部總經理付禹森認為，“直播紅利才剛剛開始，未來幾年還會繼續爆發。”