當前，貴州省銅仁市玉屏侗族自治縣出口服裝生產(chǎn)企業(yè)正迎來生產(chǎn)和銷售旺季，該縣產(chǎn)品銷往歐美等30多個國家和地區(qū)。圖為企業(yè)員工在趕制訂單。胡攀學攝（人民視覺）今年上半年，江西首家中歐班列進口保稅品門店“南鐵易購”正式營業(yè)，該門店采用“全球直采”加“保稅跨境電商合作”方式，讓“買全球”更便利。圖為消費者在門店內(nèi)選購商品。 胡國林攝（人民視覺）6月11日，首屆“廈門國際跨境電商產(chǎn)業(yè)展覽會”在福建廈門國際會展中心開幕。外貿(mào)供貨企業(yè)、服務商、跨境電商平臺以及多個國家駐華商務機構(gòu)組團參展，涉及跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈。圖為展會現(xiàn)場。豐曉飛攝（人民視覺）中國國際貨運航空公司聯(lián)合跨境電商物流企業(yè)開通的包機航線在浙江杭州蕭山國際機場裝貨。新華社記者 黃宗治攝在廣東，一批跨境電商貨物僅用10分鐘，便完成了從申報到放行的審核流程，業(yè)務創(chuàng)新接連不斷；在山東，一個個跨境電商服務中心項目落地，打造經(jīng)濟增長新引擎；在浙江，跨境電商企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，又一家公司踏上首次公開募股上市之路……近年來，圍繞跨境電商，各地新動作、新成果不斷，成為外貿(mào)領域當之無愧的焦點。數(shù)據(jù)顯示，中國已是全球最大的B2C跨境電商交易市場。市場主體的積極探索，政策的持續(xù)支持以及疫情的影響，讓跨境電商的發(fā)展被長期看好，未來全球更多藍海市場還有待開拓。跨境電商的發(fā)展，在許多平臺企業(yè)中體現(xiàn)明顯。中國跨境電商平臺速賣通的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，該平臺上家電、家居產(chǎn)品銷售均有超過50%的增長，其中3C、消費電子、智能家居用品等表現(xiàn)尤其突出。穩(wěn)外貿(mào)的重要力量――進出口規(guī)模5年增長近10倍，“中國制造”優(yōu)勢行業(yè)在跨境電商出口領域飛速增長位于廣東的玩具品牌Mould King原本以線下出口為主，去年3月受疫情影響，開始入駐跨境電商平臺做起跨境零售。沒有想到，在“宅經(jīng)濟”的浪潮中，品牌發(fā)掘到了跨境零售電商的“第一桶金”。公司有關負責人介紹，去年“雙11”期間企業(yè)訂單增長100%，其中德國市場增長500%。從防疫物資到自行車、小家電、電子產(chǎn)品、玩具等，去年疫情以來，跨境電商平臺上銷售的出口產(chǎn)品“爆款”不斷，也讓跨境電商的獨特魅力越發(fā)凸顯。據(jù)海關統(tǒng)計，2020年我國跨境電商進出口額達1.69萬億元，增長31.1%，遠高于同期1.9%的全國外貿(mào)增速。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%，進口0.57萬億元，增長16.5%。作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)，跨境電商在疫情期間飛速發(fā)展，也成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。跨境電商的發(fā)展，在許多平臺企業(yè)中體現(xiàn)明顯。中國跨境電商平臺速賣通的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，該平臺上家電、家居產(chǎn)品銷售均有超過50%的增長，其中3C、消費電子、智能家居用品等表現(xiàn)尤其突出。海外年輕客群成為主力軍――18-35歲年輕用戶快速增長，手機屏幕保護膜、智能手表在俄羅斯賣得好，假發(fā)類產(chǎn)品熱銷美國市場跨境電商，做的是跨國生意。雖然各國發(fā)展存在差異，但從全球視野來看，需求側(cè)仍存在一些趨勢性特征。買家是誰？全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，在該平臺的1.5億海外買家中，年齡在18-35歲的人群已經(jīng)成為主力軍。2010年，該年齡段的海外買家占比僅為7.22%，2019年，這個比率已經(jīng)突破50%。可見，年輕用戶逐步占據(jù)市場并成為了平臺上中國中小企業(yè)服務的核心用戶。這種態(tài)勢與全球年輕一代在網(wǎng)絡購物，尤其是跨境電商購物方面愈發(fā)活躍的現(xiàn)象也有一致性。最熱銷的產(chǎn)品是哪些？上述報告顯示，調(diào)查表明，全球跨境采購頻率最高的依次為服飾鞋襪、電子消費產(chǎn)品、玩具類及個人趣味愛好用品。大多數(shù)網(wǎng)民跨境購買的產(chǎn)品有較高的附加值，其中不乏藝術品等高附加值和高利潤的產(chǎn)品。從中國出口到全球的跨境零售產(chǎn)品也基本遵循類似的原則。分析速賣通在全球近10年各品類商品消費情況可以發(fā)現(xiàn)：B2C跨境電商出口暢銷品前五位主要集中在九大品類上，按照上榜次數(shù)，依次為手機與通訊設備、消費電子設備、家庭與花園用具、運動與娛樂設施、女士服裝、汽車與摩托車、電腦與辦公用品、首飾及配飾、母嬰產(chǎn)品。前景廣闊仍是增量市場――中小企業(yè)紛紛借跨境電商“出海”，平臺企業(yè)不斷優(yōu)化服務，許多國家市場還是藍海2010年，一家中國數(shù)碼配材代工廠發(fā)現(xiàn)，他們生產(chǎn)的數(shù)據(jù)線以10元人民幣的價格賣給海外商家后，被貼上外國商標，售價10美元。深受觸動的工廠老板放棄做代工，走上自主品牌之路。如今，該品牌的產(chǎn)品已通過跨境電商平臺遠銷多個海外市場。跨境電商飛速發(fā)展的背后，是眾多中小企業(yè)紛紛“出海”的探索。在傳統(tǒng)外貿(mào)中，商品要由制造商到達國外消費者手中，一般需要經(jīng)過貿(mào)易商、海外采購商、各級分銷商、海外零售商等多重環(huán)節(jié)。通過跨境零售電商出口，制造商與消費者之間只有出口企業(yè)一個環(huán)節(jié)，大大縮減了中間環(huán)節(jié)，也使中間利潤轉(zhuǎn)移到中小企業(yè)和消費者兩端。此外，通過跨境電商平臺和消費者直接接觸，快速改進產(chǎn)品和服務及差異化產(chǎn)品的研發(fā)和設計，也讓企業(yè)在市場競爭中更具優(yōu)勢。主打歐美風格女裝的服飾品牌Kliou在速賣通上起家，借助自有工廠的彈性供應鏈，走差異化路線，快速打造風格獨特的爆品，疫情期間銷量逆勢增長。李鳴濤認為，無論面向最終消費者的跨境零售還是面向采購商的B2B跨境電商都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。未來伴隨全球物流、支付、貿(mào)易便利化條件的持續(xù)改善及全球數(shù)字化進程的加速，跨境電子商務面臨更大的發(fā)展機遇期。近年來，中國陸續(xù)出臺一系列跨境電商領域的支持性政策，規(guī)范和引導跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。在業(yè)內(nèi)看來，跨境電商零售仍是增量市場，未來發(fā)展空間廣闊。王明強認為，除了西歐、俄羅斯等重點國家市場之外，全球還有很多國家市場是跨境電商的藍海。