AMZ123消息，據CNBC報道，亞馬遜正在將更多的贊助產品廣告添加到搜索結果中，越來越多的賣家開始投放亞馬遜贊助產品廣告。隨著競爭日益激烈，亞馬遜上的廣告價格正持續上漲，賣家正陷入廣告“內卷”。例如，在亞馬遜上搜索“牙膏”，搜索結果頂部會顯示高露潔、佳潔士和Sensodyne等流行品牌的產品組合，這些產品通常是帶有“贊助”標簽的廣告，自然搜索結果通常需要將頁面往上拉才能看到。Marketplace Pulse表示，亞馬遜還在其搜索結果的頂部放置兩到三個贊助產品，現在可能有多達6個贊助產品出現在自然結果的前面，頁面其他地方還有更多促銷活動。廣告公司陽獅(Publicis)的首席商務戰略官Jason Goldberg評論道：“搜索結果頁面上的自然搜索結果越來越少，這意味著進入頁面的唯一途徑是投放廣告。”亞馬遜發言人稱，出現的廣告產品數量取決于具體的搜索詞和其他因素，如買家是在PC端、移動端還是在亞馬遜應用中購物。并且，搜索結果中沒有專門的廣告位，這意味著用戶可能看到1個廣告、多個廣告或根本沒有廣告。“贊助產品廣告”支出占大頭。雖然亞馬遜沒有公布細分廣告收入，但可以肯定廣告占了該公司“其他”銷售額的大部分。據悉，該業務是亞馬遜第二季度整體業務中增長最快的部分，收入比去年同期飆升87%，超過79億美元。據數字營銷機構Merkle的數據，贊助產品廣告在第二季度約占賣家在亞馬遜上的廣告支出的73%。去年，亞馬遜開始用產品廣告取代Listing中的產品推薦。此外，亞馬遜還在搜索結果中展示自營品牌產品。廣告價格持續上漲。2018年，亞馬遜跨越了微軟，成為美國第三大廣告平臺，僅次于谷歌和Facebook。亞馬遜正在從頂級消費品牌中獲得巨額收入，由于競爭加劇，亞馬遜廣告價格也在不斷上漲。根據亞馬遜業務管理機構Canopy Management對300多個亞馬遜賣家進行的調查，8月份亞馬遜搜索廣告的每次點擊成本為1.27美元，高于一年前的86美分。沒有投放廣告的賣家發現他們的Listing在搜索結果中很難發現，同時賣家向亞馬遜支付的銷售和配送費用也在增加。目前，第三方品牌在亞馬遜上銷售的各種費用占其產品價格的50%甚至更多，這甚至成為一種常態。與此同時，亞馬遜聚合商的涌入也加劇了這一競爭，這些聚合商正從外部投資者那里籌集大筆資金來收購獨立賣家，并將大量資金用于投放亞馬遜廣告，一些中小賣家根本無法與之抗衡。