2017年，馬來西亞品牌Ganoexcel（中文名：紅點）在香港設(shè)立全資子公司，并授權(quán)香港子公司入駐天貓國際平臺，開設(shè)Ganoexcel海外旗艦店，利用保稅倉進行商品配送。通過跨境電商模式進入中國市場，這意味著中國消費者可以通過正規(guī)渠道購買Ganoexcel的產(chǎn)品。Ganoexcel總部位于馬來西亞亞羅士打，由馬來西亞真菌學家Leo Soon Seng于1983年創(chuàng)立。自1983年起，Leo Soon Seng開始采集并培育靈芝，至今已進行超過30年的育種工作，目前完成了52代的育種，培育出高質(zhì)量穩(wěn)定的靈芝菌種。1995年，Ganoexcel正式注冊為Ganoexcel Industries Sdn. BHD.，并建立Ganoexcel品牌，成為全球集種植、生產(chǎn)和銷售鮮靈芝于一體的靈芝專業(yè)品牌。自品牌成立以來，Ganoexcel致力于開發(fā)具備現(xiàn)代科學認證和天然有機認證的高品質(zhì)鮮靈芝產(chǎn)品。工廠采用了世界領(lǐng)先設(shè)備進行靈芝生產(chǎn)和加工，并設(shè)立了多個科研實驗室，邀請來自多個國家的生物博士參與研究。Ganoexcel有機靈芝種植園位于馬來西亞原始熱帶雨林，投資5000萬馬來西亞林吉特（約8000萬元人民幣），占地40公頃，擁有100個種植室，年產(chǎn)靈芝1200萬株。種植園位于熱帶（北緯6.36°，東經(jīng)100.4°），溫度保持在25℃至32℃之間，空氣濕度超過70%。獨特的熱帶雨林氣候非常適合靈芝生長。1996年，Ganoexcel科學家通過30年多學科交叉研究，創(chuàng)新了真空低溫新鮮萃取技術(shù)，并將其應用于靈芝產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，將市場擴展到東南亞等11個國家。1997年，Ganoexcel研發(fā)了一系列鮮靈芝咖啡產(chǎn)品，開啟了靈芝新飲食時代的序幕。2002年，Ganoexcel以鮮靈芝咖啡為突破口進入歐洲和美國市場，迅速成為歐美市場的時尚飲品，受到年輕人的追捧。2010年，Ganoexcel建立了GANO+實驗室，并與美國、日本和韓國的6家科研機構(gòu)和實驗室建立了合作關(guān)系。以鮮靈芝為核心，Ganoexcel推出了包括靈芝飲料、鮮靈芝和靈芝在內(nèi)的100多種日常用品系列，并相繼通過了GMP、HACCP、ISO9001等質(zhì)量管理體系認證，以及澳大利亞的FDA、新加坡的TGA認證。2015年，Ganoexcel將市場擴展至100多個國家和地區(qū)，包括美國、澳大利亞、哥倫比亞、英國和新加坡等。截至2017年，Ganoexcel在全球建立了超過100個業(yè)務單元和80多個分支機構(gòu)，擁有超過700萬合作伙伴，銷售額超過6.5億美元（約41.6億元人民幣，2017年銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計）。2017年，Ganoexcel與聯(lián)合國教科文組織（UNITAR）合作，啟動了中藥研究與發(fā)展計劃，共同推進靈芝產(chǎn)業(yè)的研究與發(fā)展。在品牌發(fā)展的30多年中，Ganoexcel憑借鮮靈芝“新鮮、營養(yǎng)、易于吸收”的特點，在不同國家和地區(qū)贏得了消費者的喜愛，成為全球公認的靈芝品牌，但中國市場仍是一片空白。在正式進入中國市場之前，Ganoexcel進行了深入的市場調(diào)研。調(diào)研分析顯示，中國消費者對靈芝的認知仍停留在千年靈芝和野生靈芝的階段，產(chǎn)業(yè)技術(shù)相對落后，靈芝仍停留在粗糙加工產(chǎn)品如靈芝片和孢子粉等。為了建立中國消費者對靈芝的科學認知，完成企業(yè)使命并推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，Ganoexcel于2017年正式命名為“紅點”品牌，通過跨境電商模式進入中國市場。據(jù)統(tǒng)計，2013年至2014年，中國和美國35至46歲人群中因心血管和腦血管疾病導致死亡的比例分別為22%和12%。中國社會科學院的人才發(fā)展報告顯示，如果中國知識分子不注意調(diào)整亞健康狀態(tài)，未來將有三分之二的人會因疾病而去世，年輕人的健康問題不容忽視。Ganoexcel通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國年輕人越來越關(guān)注健康，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，Ganoexcel決定在100多種產(chǎn)品中，選擇更適合年輕人消費的鮮靈芝、靈芝咖啡等產(chǎn)品進行品牌營銷。在進入中國市場之初，Ganoexcel紅點在廣東深圳開設(shè)了首家線下跨境電商體驗店。店鋪位于高端商場的商業(yè)區(qū)，裝修主題為紅色雨林。時尚的設(shè)計風格符合年輕人的視覺審美，使體驗店一度成為熱門打卡地。有趣且多樣的科普和真靈芝展示不僅打破了人們對傳統(tǒng)靈芝的認知，也讓年輕的中國消費者能夠在線下直接接觸和體驗新鮮提取的靈芝產(chǎn)品。目前，國內(nèi)市場呈現(xiàn)出醫(yī)生和患者對靈芝有較高認可度，而普通民眾在日常生活中很少食用靈芝的現(xiàn)狀，這與國外市場形成了鮮明對比。在外國市場，靈芝被視為休閑食品，出口的靈芝茶、靈芝飲料和靈芝餅干等產(chǎn)品廣受歡迎。因此，未來對靈芝的深加工將是國內(nèi)靈芝企業(yè)競爭的唯一出路。當前，國內(nèi)靈芝企業(yè)市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，劑型單一且功能重復較多，不利于整個市場的推廣。對于鮮提取靈芝等高端產(chǎn)品的開發(fā)，國內(nèi)企業(yè)與日、歐、美企業(yè)相比仍存在較大差距。Ganoexcel紅點作為在海外具有高知名度和領(lǐng)先銷售的鮮提取靈芝品牌，具有明顯的產(chǎn)品差異化、安全性和有效性，為年輕中國消費者提供了更好的健康飲品選擇。