跨境電商獨立站賣家們在選擇廣告投放平臺時，常常會考慮Facebook和Instagram。雖然兩個平臺都備受青睞，但它們各自的特點使得選擇變得尤為重要。我們根據第三季度的數據，分析了兩個平臺在電商和時尚行業的表現。在電商領域，Facebook和Instagram都有不俗的表現。Instagram上，第三季度電商的增長率達到了13.7%，占據了總互動的15.8%。相比之下，Facebook上的電商占比略高，從17.4%上升到17.8%。但在時尚領域，Instagram則占據了主導地位，其占比從27.8%增長到了31.9%。隨著視頻廣告趨勢的興起，Instagram Stories迅速崛起，廣告預算占比從2018年初的1%激增至2019年第三季度的10%。然而，Facebook Stories的表現則相對遜色，其廣告投入占比僅為0.3%。在信息流廣告方面，Instagram逐漸擠壓了Facebook的空間。雖然Facebook的信息流廣告占據了廣告預算的62.3%，但這一比例實際上在下降，而Instagram的信息流廣告支出占比則從18%增加到了21%。在廣告點擊成本上，PC端的CPC高達0.25美元，遠高于移動端的0.13美元。2019年第三季度，PC端CPC下降了17.5%，而移動端則小幅上漲了2%。因此，運營人員應充分利用手機端較低的CPC和更高的廣告影響力，重點投放移動端廣告。然而，廣告支出并不一定與廣告效果成正比。盡管Facebook信息流廣告占據了廣告支出的60%以上，但Instagram Stories的點擊效果卻墊底。Facebook推薦視頻雖然點擊率不錯，但點擊效果并不突出。在廣告形式的CPC和CPM方面，除了Facebook視頻插播廣告的CPM略有上漲外，其他廣告形式的CPC和CPM都有所下降。其中，Facebook推薦視頻的CPC和CPM最低，而Instagram信息流廣告的CPC遠高于Facebook。