2020年，全球疫情的沖擊使得許多海外品牌紛紛選擇“云簽約”、“云入駐”天貓國際，通過視頻簽約、隔空對話的方式達成合作，這不僅是一種創新，也是應對線下渠道受阻的積極嘗試。3月4日，日本知名航空公司全日空旗下的全日空海淘與天貓國際達成了特別的“云簽約”合作，雙方通過視頻連線簽署了合作計劃，全日空的海外旗艦店也因此“云入駐”天貓國際。全日空海淘總經理古居宗道表示，中國是全日空最重要的海外市場之一，他們希望通過天貓國際這一平臺，觸達更多年輕的中國消費者，將更多日本中小品牌及原產地的好物引入中國。未來一年，他們計劃引入30多個中小品牌。疫情期間，許多零售商的線下渠道受到了阻礙，而跨境電商則成為了海外品牌入華的重要途徑。天貓國際作為海外品牌入華的首選平臺，成為了眾多品牌“云入駐”、“云上新”的拓銷主場。正值38女王節這一重要的增長機遇，越來越多的海外品牌通過天貓國際進入中國市場。數據顯示，近三個月以來，超過20萬個新品上線天貓國際，海外品牌的開店速度同比上漲了327%。隨著國內消費者逐漸重拾消費熱情，進口暖春消費熱潮已經開啟。今年天貓國際女王節的主題為“全球守護”，超過3800個海外新品牌為這次活動準備了充足的商品，帶來了10萬多款進口新品，消費者足不出戶就能“云逛街”買全球進口好貨。此外，天貓國際還提供了多種分期免息的新消費選擇，包括免息券、跨店滿減等優惠，讓消費者享受更多實惠。據透露，全日空海外旗艦店首批上架了多款日本當地特色商品，包括日本限定櫻花版可口可樂、Dr.Select酵母飲料、日本青森縣的希望の雫蘋果汁等。消費者無需親自前往日本，也能品嘗到地道的日本美食。2月28日開啟的38女王節預售數據顯示，進口廚電、居家美容儀、寵物零食和保健品成為了進口消費最受歡迎的熱門商品。實際上，中國進口人群的消費熱情早在2月份就已經顯現出來。天貓國際數據顯示，進口廚房電器、美容美體儀器、游戲機、母嬰、家清家居等品類的消費增長顯著，線上消費的回暖讓海外品牌提早布局跨境電商的努力得到了回報，并吸引了更多品牌加速入駐。