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創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告中創(chuàng)意是連接品牌與消費者的物質(zhì)形式,是引起消費者注意、激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動,即根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運用藝術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)工具將所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程。