品牌戰略是企業為了發展而圍繞品牌進行的全局性謀劃，旨在提高產品的競爭力。品牌不僅是一種名稱、商標或符號，更是企業經營、營銷理念和文化在產品上的體現。通過有效管理和發展品牌，企業可以更好地實現其生產經營規劃和長遠目標。我國中藥品牌曾經擁有悠久的歷史和強大的影響力，例如同仁堂和胡慶余堂等品牌早已聞名。然而，當前我國中藥產業的品牌現狀并不理想。為了實現中藥現代化和中藥走向世界的戰略目標，加強中藥品牌的戰略管理已迫在眉睫。我國需要培育一批具有較強競爭力和廣市場覆蓋面的世界名優中藥品牌，這對中藥企業和整個中藥產業經濟的發展具有重要意義。產品競爭往往經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭的過程，而品牌競爭則是產品營銷的基礎。當前我國中藥品牌戰略管理中存在一些誤區，許多企業雖然確立了品牌戰略目標，但要真正實現品牌精、強、大并非易事。因此，有必要采取有效的策略和措施。首先，通過資本的力量拓展品牌、提升品牌價值，這是許多企業的首選策略。例如，深圳三九藥業集團通過收購其他企業，以企業聯合重組的方式，塑造了“三九”這一強勢品牌。其次，整頓策略也是關鍵。中國中藥業中小型企業占絕大多數，品牌規模較小。通過國家的GMP認證工作，淘汰一些管理條件差的企業，優化資源配置，推動集約化生產，促進經濟規模趨向合理，從而推進中藥品牌的整頓和管理。品牌策略不僅涉及制度層面，也包括規模化和專業化問題。品牌效應需要在一定的基礎上進行。質量是品牌的生命力所在，任何產品，其持久的生命力都來自穩定可靠的質量。對于藥品這一特殊產品，消費者對其質量（療效）的期望值很高，這導致對品牌的忠誠度和遺棄率也較高。因此，保證產品質量是品牌成功的關鍵。誠信同樣至關重要。企業和品牌需要建立起誠信的形象，這樣才能贏得消費者的信任和支持。在品牌營銷中，誠信不僅是一個道德問題，也是一個商業問題。只有堅持誠信，才能建立起持久的品牌價值。