疫情之下，消費者的防曬需求并未減弱。隨著2020年4月的到來，美妝市場的防曬熱潮再次掀起。品牌若想在春季抓住消費者，為夏季市場競爭贏得先機，關鍵在于精準把握市場趨勢。中國消費者對防曬產品的需求日益細分，單一的SPF值已難以滿足其多樣化的挑選標準。從大數據來看，中國防曬市場的主趨勢之一便是線上銷售額的顯著增長。2018年，天貓防曬品類的銷售規模為19.8億元，而到了2019年，這一數字增長至30.1億元，增長率約為48%。這一強勁的增長勢頭預示著今年的防曬市場將更加繁榮。盡管疫情導致整體市場節奏延后，但3月份防曬銷售開始逐漸回暖，4月份更是關鍵時期。數據顯示，年輕一代尤其是95后對防曬的需求愈發旺盛，而00后的加入將使防曬市場更加年輕化。另一個趨勢是消費者對全波段防曬的青睞。紫外線僅占陽光光譜的10%，而紅外線和可見光則占90%。全波段防曬產品能夠幾乎阻隔所有有害光源，保護肌膚。近三年來，這類產品的銷量穩定增長，連續兩年的平均增幅超過50%。此外，清爽型防曬產品也備受關注。針對皮膚敏感和痘痘肌消費者對傳統防曬霜的不滿，許多品牌推出了清爽型配方。這類產品的銷量也呈現穩定增長態勢，連續兩年增幅穩定在23%。在懶人經濟現象的影響下，年輕一代消費者更傾向于使用簡單便捷的產品。例如，通過淘寶直播、小紅書、抖音等平臺火爆起來的網紅同款防曬棒，不僅使用方式簡單便捷，外觀時尚且便于攜帶，因此廣受好評，一年間銷量狂增400%。綜上所述，隨著全民防曬、全光段防曬趨勢的發展，年輕消費者越來越追求高科技、多效合一的防曬產品。未來，我們將見證更多創新性強、便攜性高的防曬新品的誕生。