商標價值評估主要關注三個方面：名稱、類別和類型。名稱方面，含有特殊含義、美好寓意或能體現商品特性的商標，因其易于記憶和聯想，往往比普通商標更具價值。在商標交易中，這類商標的價格通常更高，這主要受名稱因素的影響。類別方面，商標的類別評估主要依據市場上商標的閑置資源庫存量。庫存量較大的類別，如25類服裝鞋帽商標，擁有超過20萬個的閑置商標，其交易價格一般在2-3萬元左右。相比之下，其他類別的商標由于稀缺性較高，價格會相對較高。類型方面，商標類型主要有中文商標、英文商標、圖形商標，以及中文+英文、中文+圖形、中文+英文+圖形等組合商標。由于商標局對漢字、英文和圖形的審查是分開進行的，如果其中任何一個元素未通過審查，整體商標將被駁回。因此，組合商標的風險更大，通過率也更低，其價格通常高于單一類型的中文、英文或圖形商標。以上三個因素基于商標使用項目完整的前提下進行的價值評估參考。如果商標使用項目不完整，其價值與完整項目相比將有顯著差異。