隨著移動用戶的迅速增長，移動端電商行為已成為網絡消費的新趨勢。微電商，即以手機為載體的移動電商服務體系，正被越來越多的傳統生意人所接受。互聯網巨頭如騰訊、阿里、百度等，紛紛在移動電商領域布局，通過一系列戰略投資和合作，搭建起強大的微電商平臺。騰訊入股大眾點評，百度收購糯米網并升級服務，推出了百度糯米。這些舉動不僅展示了巨頭們的戰略眼光，也為傳統生意人提供了豐富的選擇。在選擇微電商平臺時，需考慮多個維度：用戶基數、LBS能力和閉環模式。首先，用戶基數是流量入口的關鍵，雄厚的用戶基數能吸引更多商戶入駐。其次，LBS能力對于精準定位和商品推薦至關重要，它能增加消費者黏性，培養消費習慣。最后，支付流程的順暢度是實現商業模式閉環的關鍵，一體化的購物流程更易被用戶接受。綜合考量后，微信平臺因其強社交基因和龐大用戶基數，成為微電商的最佳選擇。微信月活躍用戶已超過2.7億，公眾賬號數量也在快速增長。此外，微信開放地圖API接口和服務號支付接口的推出，為中小商家提供了更多便利。在推廣方面，微信與廣點通合作的公眾號廣告為商家提供了有效解決方案。廣告形式為圖文消息頁底部的文字鏈推廣位置，用戶點擊即可查看商品信息。試水數據顯示，微信廣告引入到品牌特賣的下單轉化率高達4.5%，遠高于行業平均水平。這一高效、智能的推廣方式，對于已入駐微信平臺的電商來說，無疑是一個重要選擇。未來，公眾號廣告的展示形態可能更加多樣化，包括圖文和視頻展示，且位置也可能更加靈活。隨著微信用戶和服務商家的不斷增加，基于微信平臺的微電商有望迎來井噴式發展。廣點通公眾號廣告的出現，不僅拉近了微信電商與用戶之間的距離，更成為微信平臺微電商生態的重要一環。