商場一直是國際大牌化妝品的領地，本土化妝品因高昂的渠道費用而難以涉足。然而，雅蘭國際健康美容集團廣州碧斯化妝品有限公司（簡稱碧斯）總經理澎湃透露，2011年碧斯將挑戰國內商場渠道，與國際品牌正面競爭，以塑造品牌形象。澎湃表示，碧斯不僅要懷抱遠大理想，還需勇于競爭。2011年，公司計劃在全國開設400家商場專柜。他強調，現代化妝品市場競爭激烈，商場渠道是品牌成長的最佳平臺。當前，商場采取開放競爭模式，不存在惡意打壓，只有勇于拼搏的品牌才能脫穎而出。市場觀察家指出，本土化妝品在商場表現平平，主要原因是缺乏與國際品牌的直接競爭。一位市場人士表示，本土品牌在品牌建設上意識薄弱。國際品牌在商場的柜臺費用高昂，而本土品牌通常僅以8000元就能設立一個柜臺。由于投入有限，難以形成強大品牌。澎湃承認，碧斯進軍商場渠道需要付出高昂代價。然而，他表示不付出代價就無法成就大品牌。盡管首都進軍商場可能會虧損，但碧斯對此充滿信心。碧斯是一個擁有高端醫學背景的品牌，主打抗衰老產品，其產品質量卓越，深受消費者喜愛。公司計劃利用其他渠道的盈利支持商場渠道建設，以期在商場站穩腳跟，成為國際品牌。碧斯作為經營20年的本土老品牌，主打醫學抗衰老概念。其產品富含的膠原蛋白能被肌膚99%吸收，有效改善皺紋。市場觀察家認為，碧斯的抗衰老概念將是化妝品產業中最具生命力的主題。為強化這一賣點，碧斯聘請周慧敏作為形象代言人，演繹20年不老的傳奇。為了推廣品牌，碧斯于4月9日冠名了著名的音樂先鋒榜節目。數十位本土和港臺明星將出席活動，預計影響人數上億。據悉，本次活動投入費用近600萬元。此外，碧斯還從歐萊雅挖來重要骨干，以加強其商場渠道的競爭力。