Levi's 是美國的品牌，成立于1847年。Levi Strauss，原籍德國，在美國三藩市發跡，并于當時以銷售帆布為生。他發現礦工需要堅韌的褲子，于是用咖啡色的帆布制作了第一批褲子，大受歡迎。1873年，Levi Strauss 與合作伙伴Jacob Davis共同注冊了帶有撞釘的扣鈕牛仔褲專利。501牛仔褲的誕生，因其合身的設計，深受工人們的喜愛，被認為是美國早期建設的重要產物。20世紀30年代，牛仔褲主要是作為工作服，但已有向便服轉變的趨勢。到了60年代，Levi's 在歐洲拓展業務，迅速走紅，營業額和知名度大幅提升。70年代，牛仔褲成為全球性的流行趨勢，款式有了突破性的變化，如直腳褲、闊腳褲、喇叭褲等。80年代，喇叭褲演變為蘿卜褲，牛仔褲的款式走向極端化。Levi's 在這一時期跟進潮流，推出了不同的款式。80年代后期，牛仔褲潮流轉變為追求原始風味，LEVI'S 501再次引領潮流，影響到了90年代。90年代，Levi's 除了501系列回歸外，其產品線還分為三個主要系列，分別以不同顏色商標區分，滿足不同消費者的需求。進入90年代，Levi's 的宣傳手法不斷創新，銷量也隨之增長。Levi's 的神話從1847年起已經跨越了150多年的歷史，是牛仔和美國文化的一個重要符號。