品牌策略是企業經營產品（包括服務）決策的重要組成部分，它幫助企業根據自身狀況和市場需求，最合理、有效地運用品牌商標策略。品牌策略主要包括：首先，統一品牌策略，即將所有系列產品使用同一品牌。這種策略有助于建立企業的識別系統，降低推廣新產品的成本，節省大量廣告費用。如果企業聲譽良好，新產品銷售將強勁，使用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。然而，企業必須嚴格控制所有產品的質量，以維護品牌聲譽。其次，個別品牌策略，即對不同產品采用不同的品牌。這種策略的優點在于，可以將個別產品與企業聲譽分開，避免個別產品信譽不佳對其他產品造成影響。但實行這種策略，企業的廣告費用會大幅增加。最好先打造企業品牌，以企業品牌帶動個別品牌。再者，擴展品牌策略，即利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產品或新產品。采用這種策略，既能節省推廣費用，又能迅速打開產品銷路。但擴展的品牌在市場上必須已有較高聲譽，擴展的產品也必須與之相適應。否則，會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。最后，品牌創新策略，即改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略。品牌創新有兩種方式：漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場發展逐步改變品牌，以適應消費者心理變化。這種方式花費較少，又可保持原有商譽。突變，則舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。