江小白之所以廣受歡迎，是因為它在文案創作上做對了以下幾點：轉變消費場景、理論實踐相結合、塑造符號邏輯IP。1. 轉變消費場景江小白通過精準定位，將自己打造成“青春小酒”，親切地走進人們的生活。它改變了幾千年白酒行業的認知，推出“輕”口味高粱酒，使白酒變得年輕化、個性化。產品主要針對四種消費場景進行設計：小聚、小飲、小時刻、小心情。這樣的策略讓白酒不再是單純的商務應酬，而是朋友間的簡單聚會、適度飲酒的小時刻，以及與心情掛鉤的情感需求。2. 理論實踐相結合江小白運用故事LOCK原則（主角、目標、沖突、沖擊結尾）來構建文案情節，使之充滿情感共鳴，吸引讀者關注。通過講述一個年輕人的故事，表達出人們在酒后容易感性 overflow，從而產生對過去美好回憶的懷念和對現實無力感的感慨。這種情感上的共鳴使得江小白的文案深入人心。3. 塑造符號邏輯IP江小白在產品創新和用戶洞察的基礎上，構建了品牌邏輯：江小白=8090=我們的情緒化酒精飲料。它不僅通過產品表達青春的態度和內心的情感，還打破傳統運營模式，與消費者建立真正的雙向互動。江小白通過參與藝術場景和青春影視劇集，進一步強化其在年輕人中的品牌形象。江小白自2011年面世以來，以其簡潔的品牌廣告語“我是江小白，生活很簡單”，以青春之名創新，致力于打造年輕人喜愛的酒。它以顛覆者的姿態出現在傳統酒文化中，實際上更像是一家廣告公司，憑借其營銷創意在市場上占據了一席之地。