Z世代的崛起，使得國內外化妝品品牌紛紛將目光聚焦于年輕群體。為了更精準地捕捉市場，了解Z世代的價值觀、興趣以及心理特征，成為品牌年輕化的關鍵。Z世代普遍熱衷于游戲，據數據顯示，Z世代在游戲玩家中的占比超過12%，且活躍度高于其他年齡段。這一特點為美妝品牌提供了重要的市場切入點。Z世代不僅游戲時長較長，而且由于其較強的接受度，更容易被游戲元素吸引和控制。因此，美妝品牌通過結合游戲元素，能夠有效吸引并俘獲Z世代。游戲的繁榮為美妝品牌帶來了新的流量入口。頭部游戲如《王者榮耀》、《絕地求生》、《陰陽師》等深受Z世代喜愛。例如，《王者榮耀》的安裝滲透率高達84.4%，而《絕地求生》的安裝滲透率也有82.4%。這些頭部游戲為美妝品牌提供了寶貴的合作機會。MAC魅可通過與《王者榮耀》的聯名合作，成功吸引了大量年輕消費者。今年七月份，網易考拉也聯名了《陰陽師》，推出了具有游戲特色的美妝產品，同樣受到了消費者的熱烈追捧。除了與熱門游戲聯名，美妝品牌還通過自創游戲提升線下體驗感。NARS、YSL圣羅蘭等品牌紛紛開設了自己的游戲廳，將實體游戲與街機游戲融入美妝體驗中。這種創新營銷模式不僅吸引了大量年輕消費者，還增強了品牌的互動性和趣味性。然而，美妝品牌開設游戲廳并非簡單的放置游戲機。品牌需要結合實際活動、美妝禮品等，使游戲廳的設立更加自然且有意義。例如，口紅機就是一種結合美妝與游戲的創新產品，為品牌帶來了更多的流量和關注度。總之，游戲作為美妝品牌的流量入口，其結合方法是多種多樣的。關鍵在于抓住年輕消費者的內心，從他們的精神需求和美妝需求出發，才能創造出真正具有吸引力的產品。