一、基本要求：首先，商標須遵循確認或被認可的馳名商標規范，不得擅自擴充變更其內容；其次，商品或服務門類方面，馳名商標與限定對象需始終保持穩定聯系，不得任意調整擴大授信范圍。二、特別準則：首先，依據法律明示規定及商標權私屬性原則，執法機構不應設立條件障礙或明確禁止其轉讓許可操作；其次，在因商標擁有者經營不利而致品牌信譽嚴重受損的情況下，通過變賣商標以實現其潛在經濟價值，應該得到鼓勵和支持。【法律依據】《商標法》第十四條，馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：(一)相關公眾對該商標的知曉程度;(二)該商標使用的持續時間;(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五)該商標馳名的其他因素。