1. 網絡廣告目前面臨的挑戰主要體現在個人或單位可以未經登記或不具備相應資格的情況下發布廣告，這增加了監管其真實性的難度。2. 為應對這些問題，首要任務是建立政府監管機制。需要完善或制定新的網絡廣告相關法規，并加快出臺具體規范網絡廣告行為的實施條例。3. 政府應通過修訂《廣告法》、《反不正當競爭法》和《消費者權益保護法》等現有法律，強化對網絡廣告的規范。4. 同時，借鑒國際經驗并結合中國實際情況，制訂針對網絡廣告的管理規定。在制定或完善規章時，應充分考慮網絡的虛擬性和跨地域性特征，并注重立法的技術性和可操作性，確保網絡廣告有法可依。5. 政府還應監管網絡廣告的經營者、發布者、廣告內容以及發布形式，構建全面的網絡廣告監管體系。6. 其次，應推動行業自律機制的建立，制定行業規范。網絡廣告主和經營者應在經營活動中樹立自律意識，平衡自身利益與保護消費者權益。7. 行業自律還要求廣告主和經營者誠實守信，不能僅追求自身利益，還應考慮消費者的利益，尊重消費者的人格和權益。8. 第三，應建立群眾監督機制。政府部門應向消費者提供識別虛假廣告和網絡陷阱的指導，提升消費者的自我保護能力和意識。9. 政府可設立消費者網絡投訴和舉報中心，規范網絡廣告行為，并鼓勵消費者積極參與監督。10. 最后，應建立國際協同監督機制。鑒于網絡廣告的國際性，需加強國際間的合作，共同規制網絡廣告市場。11. 在網絡廣告涉及國際問題時，各國需在基本問題上達成一致，通過簽訂國際協議來解決管理和規范問題。12. 綜上所述，政府應加強網絡廣告的監管，網絡交易各方應依法發布廣告，提高警覺性和鑒別能力，共同維護一個文明和諧的網絡環境。