1. 評定人們對某一概念的態度通常涉及兩個反義詞形容，并構成5至7個等級的量表。2. 量表要求被評估者標明自己在當前所處位置，這種量表稱為語義差異量表。3. 語義差異量表是社會心理學家奧斯古德和他的團隊在20世紀50年代開發的一種測量工具。4. 這類量表由一系列兩極性形容詞詞對組成，并劃分為7個等值的評定等級（有時也可分為5個或9個等級）。5. 語義差異量表包含三個基本維度：評價的、能量的和活動的。6. 研究者利用這些維度來揭示任何概念的語義空間，描述其屬性和意義。7. 語義差異量表的應用范圍廣泛，包括市場研究、品牌比較、企業形象建設、廣告策略制定以及新產品開發。8. 該量表在社會學、社會心理學和心理學研究中也被廣泛使用，用于文化比較、個體和群體差異分析以及態度和看法研究。9. 標準的語義差異量表包含一系列形容詞及其反義詞，每對詞之間有7至11個區間。10. 被評估者的感覺和態度可以通過他們在兩個相反形容詞區間內的選擇反映出來，從而測量對性質相反詞匯的反應強度。