李克特量表法是使用預先編制的量表來測量人們對廣告、產品等對象態度的一種方法。該方法由Rensis A. Likert在1932年提出，編制過程包括四個基本步驟：1. 第一步是擬定一系列關于態度對象的語句。這些語句涵蓋積極和消極態度兩個方面，并為每個語句設定相同的答案選項，通常是五個或七個等級，例如：十分同意、同意、中立、不同意、十分不同意。2. 第二步是將語句分為積極和消極態度兩類，并為這兩類語句的答案選項分配不同的分數。例如，積極態度語句的評分可能為：十分同意5分、同意4分、中立3分、不完全同意2分、十分不同意1分；而消極態度語句的評分則相反：十分同意1分、同意2分、中立3分、不同意3分、十分不同意4分。3. 第三步是選擇一組調查對象，要求他們根據個人看法對列出的每一語句進行評分。4. 第四步是篩選具有區分能力的語句，形成正式的量表。這通常通過兩種方法完成：平均值差數法和內在一致性法。平均值差數法通過計算高低分組平均值之差來判斷語句的區分能力，而內在一致性法通過相關系數來判斷語句與總體態度的一致性。量表制成后，應答者對每一語句的回答會被轉換為分數，并累加，從而得到個人的態度分數。所有應答者的得分平均后，可以反映出總體態度。李克特量表通過將態度細分為多個類別，如非常贊成到完全不贊成，中間包括中性，從而充分體現人們在態度上的細微差別。此外，由于其簡潔性，被測試者填寫起來也較為迅速。因此，李克特量表是態度研究中廣受歡迎且常用的工具之一。