日本的文化因素，使得奢侈品成為了身份的象征。一個沒有品牌標志的手提包與一個LV包，在別人眼中，有著截然不同的評價。日本人對奢侈品的狂熱，源于20世紀六七十年代新興的中產階級。這個階級的興起，恰好與奢侈品商業化的快速發展相契合。戰后經濟復蘇，大量人口變得富有，他們追求炫耀性的奢侈生活方式。然而，在土地稀缺的日本，人們難以通過購買豪宅等直接方式展現財富，于是轉向了西方奢侈品。原因包括西洋崇拜、集團主義和拜金主義。在日本，奢侈品代表了中產階級的生活方式，而非上流社會。日本的時尚雜志和百貨公司大力推崇奢侈品牌，這些媒體塑造了龐大中產階級對時尚的理解。為了購買設計師品牌手袋和服飾，消費者節省了其他開支，如旅游或昂貴的用餐。因此，日本的奢侈品市場在20世紀80年代蓬勃發展，即便在90年代經濟波動中，依然保持增長。一些知名品牌受益匪淺。根據不同的市場定義，日本在全球奢侈品銷售中占據了10%到20%的份額。綜上所述，日本人民對于奢侈品的喜愛，源于文化和經濟背景的共同作用。