中國化妝品直銷調查中國直銷市場因其巨大的增長潛力，吸引了眾多個人護理廠商。2009年，中國個人護理市場的直/銷規模達到170億元人民幣，與上一年相比增長了11%。其中，玫琳凱賺取了37億元，雅芳的銷售額增長了28%，如新全球銷售額達到創紀錄的12.5億美元，這些增長主要得益于中國市場的強勁表現。歐瑞蓮是歐洲排名第一的知名化妝品直銷公司，進入中國大陸市場四年，銷售額增長了300%。其市場營銷負責人Ye Liyan表示，中國市場比歐洲整體市場規模更大，并透露其主打天然成分的化妝品在中國市場排名前列。今年，歐瑞蓮還將推出新香水產品和營養補充產品。中國本土企業如隆力奇和克緹也進入直銷市場。隆力奇是中國第一家獲準進行化妝品直銷的本土企業，通過直銷渠道銷售超過70種新產品。克緹日用品有限公司也獲得直銷經營許可，成為目前中國大陸23家獲牌直銷企業中唯一一家臺資企業。盡管直銷市場增長迅速，但金字塔詐騙問題仍然存在。去年9月發生的蝴蝶夫人傳銷大案就是一個典型案例。警方搗毀了涉案金額達3.35億元的特大網絡傳銷案，抓獲多名犯罪嫌疑人。這反映出消費者需要提高辨別能力，政府部門也在加強打擊傳銷活動。守法經營是化妝品直銷企業在中國的生存關鍵。雅芳因哈爾濱分支機構涉嫌金字塔欺騙而被調查，如果事實屬實，可能面臨高額罰款。這也提醒企業需嚴格遵守中國法律，以贏得消費者信任和市場聲譽。此外，中國二、三線城市的消費者對直銷模式有更高的需求。與一線城市相比，這些地區的消費者更愿意通過直銷渠道接觸名牌化妝品。安利公司就計劃加大對西部的投入，以適應這些地區的發展潛力?；ヂ摼W在線營銷也對傳統銷售模式帶來沖擊。隆力奇在淘寶網上開設在線商店，御泥坊等品牌也通過網絡口碑相傳取得良好銷售業績。盡管互聯網營銷具有優勢，但歐瑞蓮的Ye認為，人人傳播仍是更具效率的銷售模式。綜上所述，中國化妝品直銷市場具有巨大潛力但也面臨挑戰。企業需要遵守法律、提高消費者信任并適應市場變化以取得成功。